Рекламні статті

Як ввімкнути в собі креатив: стратегія Волта Діснея

Чи можна ввімкнути в собі креатив? А яку стратегію використав для цього знаменитого мультиплікатор Волт Дісней?Нові ідеї - це те, що змушує цей світ дихати та стрімголов летіти вперед. Нові креативні ідеї необхідні в будь-якій сфері, вони можуть бути успішними продовженням ваших проектів, або інноваційним проривом.

Покоління Z - мрія digital-маркетологів

Вони молоді, мобільні, заповзятливі, та через кілька років їм судилося змінити світовий бізнес-ландшафт. Ми говоримо про покоління Z, яке народилося пізніше 1997 року. Деякі їхні представники вже почали працювати. Вони не схожі на своїх попередників з точки зору їх очікувань щодо робочого процесу.

Найпотужніша кульмінація в рекламі Johnnie Walker

У середині грудня 2015 року низка видань про рекламу відзначили кінематографічно рекламну роботу для бренду скотча Johnnie Walker під назвою Dear Brother, в якій розказана історія дружби двох братів. За місяць відео зібрало на YouTube близько 3,5 мільйона переглядів.

Гарячі тренди маркетингу 2020: must haves та хайп

Новорічний контент, що і коли варто писати

До нового року залишилося зовсім трохи! У вас вже з'явився новорічний настрій? А у ваших клієнтів? Ми приготували заряд позитиву, щоб ви надихнулися самі і надихнули ваших підписників в соцмережах.

ТОП-10 ідей для новорічної емейл розсилки клієнтам

Якщо ви ще не замислювались про те, як вітати клієнтів перед Новим роком, то пришло час це зробити і розробити стратегію розсилок на святкові дні. У середини грудня починається масова підготовка до святкових, тому пропозиції та привітання будуть дуже доречні.

Слоган як спосіб підняти продажі

Створення слогану - один з напрямків для збільшення обсягів продажів. Це пов'язано з тим, що слоган - один з найефективніших інструментів маркетингу, а маркетинг - найефективніший спосіб збільшення продажів. Раніше найкраще себе почували компанії, які мали хороші виробничі потужності, зараз же на перші місця виходять компанії, які застосовують маркетинг. Адже на сьогодні виробничих потужностей вистачає, а ось потужності по створенню споживачів і потреб в дефіциті.

Гарячі тренди маркетингу 2019 року: підсумки року

Щороку з'являються нові маркетингові тенденції або тренди. Не потрібно переконувати в тому, що важливо слідувати цим тенденціям. Це важливо з багатьох причин: вони допомагають вашому бізнесу дізнатися, що подобається вашому клієнтові, чим він займається, яку платформу він використовує для зв'язку з вашим брендом або компанією. Наприклад, бренди звертаються до віртуальної реальності, штучного навчання, чат-ботів, геолокації, авторитетному маркетингу і т. Д. Тренди в маркетингу 2019 Безумовно, тенденції з року в рік будуть змінюватися, але кожна з перерахованих тут тенденцій, ймовірно, залишиться на довгий час.

Як зрозуміти, що важливо вашим клієнтам

Більшість маркетологів та власників бізнесу прагнуть отримати інсайти для удосконалення продуктута та збільшення продажів. Але як це зробити без великих бюджетів та складних досліджень. Перш за все навіться краще розуміти клієнта: що його турбує, до чого він прагне, як приймає рішення, тощо. Для цього потрібна емпатія - здатність співпереживати іншій людині, уміння поставити себе на його місце. Легко співпереживати людині, яку знаєш, з ким у тебе є схожий досвід. Але як бути, коли з людиною ти не знайомий? Правильна відповідь - розвивати співпереживання за допомогою спеціальних методик. Одна з них - карта емпатії.

Простий прийом, що перетворює функції товару на переваги

Витрачаєш багато коштів на рекламу, використовуєш всі найновіші прийоми маркетингу, але результати далекі від прогнозованих?! А ти замислювався колись, наскільки добре твій товар чи послуга є зрозумілою для потенційного клієнта?

Простий прийом, що перетворює функції товару на переваги

Міфи рекламодавців

Щодня все простіше стає заблукати в “успішних кейсах” реклами, які тоннами публікуються та поширюються в Інтернеті. Але відповідь на питання "що робити?" стосовно власної рекламної концепції доводиться шукати кожній компанії в кожній конкретній ситуації. Це правильно, бо будь-яка успішна рекламна кампанія - новий погляд на речі. Можна повторити подвиг Матросова, але не можна повторити винахід Едісона: сама постановка питання абсурдна.

Реклама на радіо

Головна перевага реклами на радіо - дешевизна і масовість, адже погодьтеся, майже всі слухають радіо.

10 правил успішної реклами

Більшість рекламних повідомлень або залишаються непоміченими, або їх неможливо зрозуміти, або вони просто не стимулюють до покупки. Помилки реклами можуть бути пов'язані з невідповідними образами, слабкою креативною стратегією, невірним вибором носія реклами, або з усім відразу. Як зробити, щоб ваша реклама стала такою, що запам'ятовується, якою мовою говорити з потенційними споживачами, щоб вони зробили вибір на вашу користь? Ось десять конкретних порад, як не допустити помилок і зробити рекламу успішною.

Ребрендинг і рестайлинг

Постійний "тренд змін", під вплив якого потрапили цілі ринки, можна віднести до колективного божевілля. Далеко не всі продукти або бренди повинні постійно змінюватися. Ребрендинг і рестайлінг Хвиля поновлення накрила український бізнес ще кілька років тому. Схоже, вона починає спадати, що, в іншому, не дивно: ефект від подібних дій можна спостерігати з великими труднощами, якщо взагалі можна. Проте, необхідність оновлення все-таки очевидна: марка може ставати менш актуальною, сприйматися архаїчно. Однак в даній області, втім, як і в усьому маркетингу, розібратися складно. Тому для початку проведемо межу між ребрендингом і рестайлінгом. Ребрендинг - процес зміни бренду на рівні його ідеології. Рестайлінг - процес зміни атрибутів бренду при збереженні ідеології споживання бренду. Таким чином, можна прийти до висновку, що переважна більшість змін брендів, званих ребрендингом, таким не є.

Плюси та мінуси зовнішньої реклами

Реклама ... Вона давно вже стала частиною життя сучасної людини. З нею вона стикається безперервно і повсюдно, часто лає її за нав'язливість і балакучість, часом просто не звертає на неї уваги. Реклама терпляче зносить людську байдужість і інертність і все так же терпляче намагається привернути до себе увагу. Разом з тим, союз цей міцний і перевірений часом. Людству не прожити без реклами. ... Не прожити, тому що будь-якій людині для того, щоб скуштувати рекламованих благ, треба самому робити інші. Виробляти і .... розповісти, а ще краще прокричати, вигукнути про те, що зроблено. Іншими словами, зробити рекламу (від лат. Reclamo - викрикую).

Реклама для літніх людей

Бізнес порівняно недавно звернув увагу на літніх споживачів. Ще в 2003 році автор бестселерів Том Пітерс в книзі «Уявіть собі!» Писав, що у маркетологів склався свого роду «фетиш юності» - вони занадто захоплюються молоддю, в той час як число зрілих людей неухильно зростає. Завдяки сучасній медицині багато пенсіонерів доживають до похилого віку. Як зазначає журнал Economist, 65-річні люди можуть сміливо розраховувати ще на 20 років життя, половину з яких вони будуть активні. За даними United Nations Development Programme: Life Expectancy Index 2015 року, в Гонконзі середня очікувана тривалість життя становить 84 роки, а замикає першу десятку країн Франції - 82,2 року.

ТОП-10 помилок в контекстній рекламі

Отже, вирішили заощадити на СММ-щику і самостійно налаштувати контекстну рекламу з «нульовим» рівнем знань в цій сфері? Тоді рекомендуємо ознайомитися з переліком поширених помилок при запуску рекламних кампаній, які призводять до неефективних витрат. Знаючи наперед, про що йде мова, Ви зможете їх благополучно уникнути.

Apple. Не просто смачний логотип

Першоквітневий жарт далекого 1976 року вдалася на славу. Компанія Apple стала насправді вселенски знаменитою. Назва, яку придумали для того, щоб займати високу позицію в телефонному довіднику, перетворилася практично в назву нової релігійної течії. Незважаючи на те, що компанія Apple публічна і відома, її історія повниться чутками, плітками, домислами. Як і та, про телефонний довідник. Стів Джобс, Рон Вейн і Стів Возняк ніколи не поспішали розкривати «секрети фірми», роздаючи численні інтерв'ю та виступаючи на конференціях.

Створюємо портрет ЦА, який дійсно працює

Прийнято вважати, що ключове завдання маркетингу - залучення і утримання клієнтів. І головне питання, яке стоїть перед більшістю фахівців з маркетингу - це не те, який інструмент слід вибрати, а те, як визначити потреби клієнтів і правильно сегментувати покупців так, щоб зробити пропозицію, від якої вони не зможуть відмовитися.

Гендерна специфіка сприйняття і маркетингові стратегії

Сформовані в суспільстві стереотипи - потужний інструмент, що дає можливість впливати на масову свідомість. Залежно від статевої приналежності люди виконують різні соціальні ролі і діють, виходячи з певних ментальних установок, що досить ефективно можна використовувати в PR-кампаніях.

Топ-10 правил створення ефективного рекламного ролика для бізнесу

Всі ми втомилися вже слухати, як помирає телебачення. Десятий рік вже вмирає, та все ніяк не помре. Згідно з дослідженням компанії Cisco, до 2020 року 80% світового споживання трафіку припадатиме на відеоконтент. Платоспроможний глядач нікуди не зник, люди все так же дивляться відео, просто змінилися пристрої і майданчики, на яких вони це роблять: поки телевізор припадає пилом у кутку, його середньостатистичний господар скаржиться в соцмережах, що батарейка його нового смартфона відмовляється тримати 6 годин перегляду відео в день! А це означає, що саме формат відеореклами буде переживати розквіт в найближчі роки, і бізнесу потрібно вкладатися в це напрямок. Яким повинен бути сучасний ефективний рекламний ролик для бізнесу і як його створити? Якщо у вас є свій бізнес, або ви в компанії відповідаєте за рекламу і просування - майте на увазі, ця стаття для вас!

Як продавати продукт в торговельних мережах

Сьогодні багато товарів в магазині підпадає під категорію товарів імпульсного попиту. До цієї групи товарів включаються шоколад, шоколадні цукерки, шоколадні батончики, всілякі мюслі, горіхи, насіння, чіпси, жувальна гумка, а також кава, чай, алкоголь (не преміальної марки) і багато інших товарів. Ринок товарів імпульсного попиту постійно розвивається. При цьому криза, яка торкнулася багатьох сторін нашого життя, практично ніяк не торкнулася даного ринку. Принцип незапланованого споживання товарів імпульсного попиту дуже активно експлуатується виробником, який виводить на ринок нові марки. Велике розмаїття дає широку сферу діяльності в галузі реклами. Адже специфіка споживчої поведінки і споживчі властивості товарів імпульсного попиту диктують жорсткі умови конкуренції: якщо на полиці немає улюбленої марки, то споживач візьме іншу. Рівень спонтанності покупок в нашій країні становить 82%, саме такий відсоток покупців вирішує, що взяти, в останній момент (в Європі цей показник становить 64%).

15 цікавих фактів про рекламу

Найдорожча в світі реклама була створена компанією Chanel і обійшлася їй в 33 млн доларів, з яких 3 млн доларів отримала Ніколь Кідман, яка зіграла роль в цьому відеоролику.

15 стадій покупця

Коли спрацює ваша реклама?

Event-marketing

10 правил продаючої упаковки

Якою буває реклама в кінотеатрах

Топ 10 рекламних помилок в малому бізнесі

Неймінг

Етапи створення брендбуку

Основи ресторанного маркетингу

10 міфів контекстної реклами

За та проти реклами на транспорті

Вибір виду реклами

Як маркетинг та продажі зробити друзями

Маркетинг Coca-Cola, як джерело її успіху

Найефективніші способи реклами

Як маркетинг генерує прибуток

Ефективний логотип, як кращий продавець

Успішний слоган

Невидима рука ринку

Історія зовнішньої реклами

Зовнішня реклама стала невід'ємним атрибутом нащого повсякденного життя. Ми навіть майже навчилися не звертати на неї уваги. Але ж цей напрямок мистецтва прийшлов до нас з глибокої давнини - наведемо цікаві факти з історії.

Впізнавані образи в рекламі

Публічний виступ як реклама

Конспект книги: Фіолетова корова

Психологія кольору в рекламі

Комулятивна перевага- лояльність без змін

Тригери і мотивація в рекламі

Просувати бренд, використовуючи силу своєї особистості

Нідля кого не секрет що просунутий бренд підприємства, є успішнішим з основної маси конкурентів. Та що може дати разом сильний бренд підприємства, та сильний бренд керівника.

7 маркетингових прийомів, які продають

Знаменитості в рекламі

Бренд мрії для VIP

Власний бренд

Розробка рекламної кампанії

Як створити сучасний логотип?

Магічна сила презентації

Захоплююча увагу реклама

Вікові віднності в поведінці ЦА

Брендинг і бренд в кризу

Телебачення як засіб

Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень нових продуктів

Не бійтеся бути несхожим: кампанія, яка приваблює увагу

Ефективна зовнішня реклама

Яка реклама сприймається аудиторією з більшим задоволенням

Звіт по ефективності рекламної кампанії

Керівництво по складанню контент-плану для блогу і соцмереж

Як роблять ефективну рекламу

Білборди, та їх оцінки

Сьогодні реклама, розміщена на білбордах, стала практично невід'ємною частиною архітектури будь-якого міста. Рекламується все: товари, послуги, бренди, магазини, соціальні програми тощо. Постараємося розібратися чи дійсно настільки популярний елемент реклами, здатний виконувати своє безпосереднє призначення - залучення додаткового потоку покупців.

Планування рекламної кампанії рекламним агентством

Як працює реклама на радіо

Керівники завжди хочуть бачити цифри - прогнози продажів, кількість дзвінків, заявок, зустрічей та інші основні KPI. Труднощі в прогнозах і звітах викликають ті рекламні канали, ефективність від яких відстежити складно. Як правило, мова йде про канали просування, завдання яких формувати імідж компанії, збільшувати впізнаваність бренду і охоплення цільової аудиторії, наприклад, про радіостанціях. Чому великі бренди розміщують рекламу на радіо, і як можна збільшити її ефективність?

Реклама агенства нерухомості і його об'єктів

Основи маркетингової стратегії

Маркетингова стратегія - це сукупність довгострокових рішень щодо способів задоволення потреб існуючих і потенційних клієнтів компанії за рахунок використання її внутрішніх ресурсів і зовнішніх можливостей.

Маркетингова стратегія компанії зазвичай закріплюється в документі, що має однойменну назву або назву "маркетингова політика". Маркетингова стратегія розробляється як складова частина загальної стратегії розвитку компанії.

85 речей, які я дізнався будучи CEO

25 цитат Іцхака Адізеса

Ми вибрали кілька яскравих афоризмів доктора Адізеса з його книг і виступів - про зміни та проблеми, менеджмент, лідерство, довіру і любов. Поміркуйте про них в спокійній обстановці стосовно своєї компанії і життя.

Apple переманює власників Android-девайсів

Створення ефективної зовнішньої реклами

Основна особливість зовнішньої реклами в тому, що вона сприймається на ходу - для того, щоб вашу рекламу побачили і запам'ятали, відпущено всього кілька секунд. За такий короткий час зовнішня реклама повинна зацікавити споживача. Інша важлива особливість зовнішньої, і особливо щитової реклами полягає в тому, що вона змушує споживача звертати увагу на інші види реклами вашого товару або компанії.

Радіо-реклама, психологічні особливості радіореклами

Big Data і перемога Трампа

Зараз кожен, хто не жив на Місяці останні п'ять років, знайомий з терміном Big Data. Цей термін означає і те, що все, що ми робимо - в інтернеті або «офлайн» - залишає цифровий слід. Купівля по кредитці, запит в Google, прогулянка зі смартфоном в кишені, кожен лайк в соцмережі: все це зберігається. Довгий час ніхто не міг зрозуміти, для чого хорошого могли б стати в нагоді ці дані - ну лише крім тих випадків, коли в стрічці Facebook спливає реклама засобів від гіпертонії, тому що недавно ми шукали в Google «як знизити тиск». Незрозуміло було і те, чим же є Big Data для людства - великою небезпекою або великим досягненням? Але з 9 листопада ми маємо на це відповідь. Адже і за передвиборчою кампанією Трампа в інтернеті, і за кампанією на підтримку Brexit стоїть одна і та ж компанія, що досліджує Big Data: Cambridge Analytica і її директор Олександр Нікс. Хто хоче зрозуміти природу цих голосувань (і природу того, що очікує Європу в найближчі місяці), повинен почати з визначної події, яка сталася в 2014 році в британському Кембриджському університеті. А саме, на кафедрі психометрії Козинської.

Хлопчик, якого продали

Один з найдорожчих брендів в історії літератури - «Гаррі Поттер». Дохід від продажу книг, фільмів і інших товарів склав 15 мільярдів доларів.

Покоління Y: Чому нещасливі тридцятилітні?

Зрозуміло, що серед покоління батьків Люсі хтось багатший і хтось щасливіший. Але так як більшу частину життя ці люди прожили без Фейсбуку, вони не особливо в курсі, як складалася кар'єра однолітків. Вони жили собі і займалися своєю справою, озираючись, в кращому випадку, на галявину сусіда. А ось Люсі переслідує новомодний суспільний феномен: брехня в Фейсбуці.

Інтерв'ю для КУБа

150 порад контент маркетингу

Ми переклали 150 рад і цитат корифеїв західного контент-маркетингу. Тут можна зустріти фрази від фахівців з маркетингу з «Кока-Коли» і «Нью-Йорк Таймс», IBM і John Deere, від Сета Годіна, Ренда Фишкина і Нейла Патела. Кожна фраза - невеликий інсайт, який може наштовхнути на ідею або показати вам, що ви рухаєтеся в правильному напрямку. Перейдіть поради випадковим чином - це найкращий спосіб споживання такого контенту.

Психологія впливу. Конспект

Високий темп сучасного життя, та неймовірний інформаційний шум призвели до того що величезна кількість повсякденних простих функцій, які ми виконуємо, перейшла з зони осмисленості у режим автоматизму. Сам по собі режим автоматизму по своїй суті - не є чимось поганим, адже дозволяє справді спростити багато повсякденних задач економлячи розумовий ресурс для більш важливих, проте постійне перебування в "авторежимі" зводить нанівець наші розумові переваги та дозволяє дуже вправно маніпулювати нашою поведінкою коли потрібно змусити нас щось зробити, наприклад купувати набагато більше.

Парадокс Монті Хола

Уявіть, що ви є учасником телевікторини. Ведучий демонструє вам три закритих дверей і повідомляє: «За однією з цих дверей знаходиться автомобіль, за двома іншими - кози». Ведучий просить вас вибрати одну з дверей, і ви вибираєте двері № 1. Після цього ведучий, який знає, де знаходиться автомобіль, відкриває двері № 3, показуючи вам одну з кіз. Потім він запитує, чи не бажаєте ви змінити своє рішення і вибрати замість дверей № 1 двері № 2. Як вам слід вчинити в даній ситуації: змінити прийняте раніше рішення або залишити його в силі? Якщо ви вважаєте, що статистично обидва варіанти однаково вигідні, ви не праві.

Поведінкова модель Фрогга в рекламі

Часто спроби створити хороший оффер провалюються, тому що маркетологи і підприємці не розуміють, що саме мотивує їх цільову аудиторію до дії і оцінюю такий параметр як дизайн Лендінзі тільки з точки зору "красиво" або "некрасиво".

Покоління політтехнологій

Як розвивались політтехнології і як їх відрізнити?

Як прищава, щербата дівчинка погубить весь ваш маркетинг!

Заходили тут напередодні в один великий магазин справити мені пальто на осінь. Саме час для цього, в акурат пора. Бо та холоднішає вже відчутно, та й певна, не всім зрозуміла рима - теж зобов'язує. Зайшли чинно, не поспішаючи вибрали потрібного фасону річ, помацали сукно, поплювались на ціни і пішов я міряти. Тісне пальтечко! У плечах вузьке, потріскує загрозливо, того й гляди - розійдеться дорога іноземна конструкція. А сподобалося-приглянулось між тим воно, та й ходити довго, інші шукати - не особливо я любитель.

Багатство виборів: скільки партії витрачають на ТБ-рекламу

За перші тижні передвиборчої кампанії-2014 ТВ-агітації було в 1,5 рази більше, ніж на минулих парламентських виборах

Вірусна реклама таксі Столиця

Розіграш випадкових пасажирів нового таксі в місті у вірусній рекламі таксі "Столиця"

Вірусний ролик до нового фільму Terminator: Genisys.

Арнольд Шварценеггер пройшовся вулицями Голлівуду, а також відвідав музей воскових фігур мадам Тюссо щоб прорекламувати фільм Terminator: Genisys

33 кращих інструментів упаковки

Ось маленька шпаргалка для упаковки Вашого бізнесу. Незамінна для створення Маркетинг-кіта, сайту, лендінгу чи просто хорошої рекламної (комерційної) пропозиції.

Занурення в тему

Висока роздільна здатність - це здатність бачити деталі, відчувати дрібниці. Іншими словами - це і є галузева експертність. Вони повинні зрозуміти, що ви не барига, який хоче впарити, а професіонал, який захистить від помилок і знайде краще рішення за цей бюджет.

Прості поради Google Adwords

19 простих порад для кращих результатів у Google Adwords.

Реклама кафе, барів, ресторанів

Переймайте кращі фішки із вже існуючих кейсів: Як збільшити оборот в три рази за півроку

Вся суть корпоративної роботи в одному ролику

Дотепна британська комедія, в якій знайде себе будь-який сучасний менеджер, який відповідає за проект і був на нарадах !;) Правдива короткометражка про зустріч з клієнтами. Дивіться, специ, - це для вас!

Cognitive lode

Cognitive lode - ресурс для тих, хто хоче робити продукти якісніше і підвищувати продажі. Творці сайту, вивчаючи поведінкову економіку і споживацьку психологію, дають поради професіоналам. Ми вибрали п'ять наукових фактів про людську поведінку, які допоможуть маркетологам з просуванням продукту.

Переконуй і перемагай

Навчальний фільм Микити Непряхіна по аргументації "Переконуй і перемагай". Вперше технології переконливої ​​аргументації у вільному доступі!

Ні для кого не секрет, що основою будь-якої реклами є переконання, будь це раціональне переконання чи емоційна реакція.

"Переконуй і перемагай" Микити Непряхіна, на мою думку, є одним із найкращих ілюстрації технологій переконання, що неодмінно пригодиться усім рекламістам.

Platinum vs Альфа-банк

Не наймасштабніша рекламна кампанія Platinum Bank - п'ять бордів в Києві - окупилася сторицею завдяки вдалому гумору. Легкий стьоб над Альфа-банком забезпечив рекламі вірусне поширення в соціальних мережах. За попередньою оцінкою Platinum Bank, кампанія забезпечила охоплення 500 000 користувачів українського інтернету. «У період сильного емоційного напруження, яке зараз переживають всі наші клієнти, всім не вистачає позитиву», - пояснює успіх директор з продажу та маркетингу Platinum Bank Анджей Олійник.

Fiat порівняли зі гарячою італійкою

Масові інтернет-продажі. Відеокурс

Бізнес Молодість спільно з digital-агентством - ARTOX media представляє серію відеокурсів «Масові інтернет-продажі». Дізнайтеся універсальну стратегію збільшення продажів і конверсії. Куди "приземлити" відвідувачів, щоб вони купували?

Ми пропонуємо вам переглянути увесь пакет курсу для кращого уявлення та повного розуміння ключових моментів еферкивних продажів через Інтернет.

При необхідності компанія Леосвіт може розробити для Вас такі високоефективні з точки зору продажів продаючі сторінки та сайти

Вибираємо поліетиленові пакети

Просто виробник що поважає свого клієнта неодмінно зробить все для того, щоб був вибраний відповідний саме для даної мети матеріал, щоб була вірно підібрана товщина плівки.

Ідеальний маркетинг-кіт

Маркетинг-кіт - це не просто папірці на скрепочці. І навіть не гарний журнал з глянцевими картинками. Маркетинг-кіт - це трансформер, він трансформується в сайт і комерційну пропозицію.

Продаючий дизайн сайту

Коли користувач потрапляє вперше на сайт, перше враження у нього формується протягом перших секунд. Деякі навіть говорять що протягом сотих секунд. Але це не так важливо, головне справити хороше перше враження і заручиться симпатією з боку відвідувача.

Вірусна реклама, або принцип «сарафанного радіо»

Ви ще не знаєте, що таке вірусна реклама? Дізнайтеся більше - і ви зрозумієте, що вірусний маркетинг - саме той інструмент, без якого ваша рекламна кампанія не може стати по-справжньому ефективною!

Креативні постери

Історія бренду Starbucks

Рорі Сазерлэнд: Уроки життя від людини реклами

Реклама додає цінності продукту, змінюючи в більшій мірі наше сприйняття, ніж сам продукт. Рорі Сазерленд робить сміливе твердження — зміна сприйняття цінності може принести таке ж задоволення потреби, як і те, що ми вважаємо "справжньою" цінністю - і його висновки призводять до цікавих наслідків що змінюють наш погляд на світ.

Як оцінити якість маркетингового дослідження

Що можна вважати «якістю» дослідження? Наш досвід роботи показує, що очікування компанії - замовника і позиція дослідницької компанії не завжди збігаються.

Реклама в кінотеатрах в системі маркетингових комунікацій

Напівтемрява, великий екран, система об'ємного звучання доповнюють ефект. Влаштувавшись зручніше з пакетиком попкорну в глибокому кріслі, глядач готовий присвятити найближчі пару годин поглинанню нових видовищ. Просто відмінний момент, щоб видати порцію реклами. Волею-неволею дивишся - не відвертатися ж, врешті-решт. Дивишся і втягуєшся - цікаві сюжети попадаються. Не дивно, що опитування, проведені агентствами після закінчення сеансів, кажуть, що більшості глядачів продемонстрована реклама сподобалася швидше, ніж встигла набриднути. Вимоги до креативу в кінореклами дуже високі, а тому шедеври зустрічаються все частіше. Багато великих брендів створюють ролики спеціально для розміщення в кіно, і вони відрізняються від тих, що призначені для показу на телебаченні.

Широкоформатний УФ-друк в Україні.

З моменту появи в Україну в 2007 р. і в процесі подальшого розповсюдження технологія друку УФ-отвердіваючим чорнилом придбала в нашій країні деяку популярність. Ця технологія пропонує користувачам високий рівень гнучкості, і дозволяє друкувати практично на будь-якій поверхні. З'явилися нові ніші ринку, такі, як прямий друк по дереву, склу та іншим жорстким матеріалами. У представленій нижче статті ми провели аналіз стану цього багатообіцяючого ринку в України.

Кращі віруси місяця

Світовий лідер в області медіарозміщення вірусних кампаній GoViral опублікував Топ-10 вірусних відео минулого місяця

Міфологія брендів

Радіореклама

Ура товариші пробкам на дорогах! Так радіє рекламодавець радіореклами. Вкрай важливо зацікавити й утримати увагу якісним радіороликів. Найчастіше слухач сприймає інформацію по радіо під час їзди в автомобілі, займаючись домашніми справами, перебуваючи в салоні краси, в офісі, загалом, скрізь, де наздоганяють його хвилі радіоефіру та радіореклама, відповідно.

Evian Roller Babies - найуспішніша у світі кампанія на YouTube

Рекламна кампанія питної води Evian з роликом Roller Babies занесена до Книги рекордів Гіннесса як відеореклама що найбільше переглядається в Мережі.

На порозі ХХІ століття

У маркетингу я хотів би виділити три фази.

Нові тенденції в інтернет-маркетингу

Сьогодні я представлю витяги з компілятивного дослідження Нові тенденції в інтернет-маркетингу (What's trending in Digital Marketing?), складеного авторами ресурсу Econsultancy. Останнім часом серед наших клієнтів все більше і більше видно тенденція звертатися не тільки до стала вже традиційною розкрутки сайтів у пошукових системах, але і до нестандартних методів інтернет-маркетингу. А так як у розвитку інтернету і інтернет-сервісів ми чітко дотримуємося по стопах західних колег, то ми вирішили заглянути в майбутнє російського інтернет-маркетингу саме через західний погляд на трендові процеси.

Кінець комунікацій

Нехай Серджіо Займан вибачить мене за перафраз назви його книги «Кінець маркетингу, яким ми його знаємо» у заголовку статті, однак я вважаю, що цей мовний зворот дуже точно виражає суть статті. Традиційні комунікації практично мертві, і ми перебуваємо на порозі нової, цифрової ери. Більшість технологій, покликаних змінити обличчя комунікацій, існують уже сьогодні, а багато які перебувають у стадії тестування. І не за горами той день, коли маркетологам прийдеться істотно переглянути свій інструментарій, що допомагає їм доносити повідомлення до споживачів.

Методи визначення рекламного бюджету компанії

Знаменита фраза американського підприємця початку минулого століття Джона Ванамакера про те, що він знає, що витрачає половину грошей на рекламу марно, але не знає, яку саме половину, не втратила актуальність і в наші дні. Практично всі компанії зіштовхуються із проблемою визначення оптимального рекламного бюджету й практично ніхто не може визначити це магічне число - бюджет, що дозволив би одержати cтовідсоткову віддачу від реклами.

Відмовитися неможливо.

До психологічних факторів належать сприйняття, ставлення та поведінка. Рекламодавця цікавить процес передачі інформації та переко­нання покупця. Йому необхідно мати певне уявлення про мотиви потенційних клієнтів, щоб знати не тільки те, які товари і які умо­ви сприятимуть купівлі, а й те, які рекламні мотиви спонукатимуть їх до цього.

Що може сказати про бізнесмена його візитка?

Що може сказати про бізнесмена його візитка? Та практично все!..

Що таке Ambient Media?

Властиво, сьогодні Ambіent Medіa переживає досить велику популярність, хоча дотепер і є досить нестандартним засобом, до якого багато маркетологів ставляться з побоюванням (про те, чому так склалося - читайте нижче). Основна суть Ambіent Medіa полягає в тім, що дана реклама проникає в ті місця, де її зовсім не чекають побачити.

Сувенірна продукція - багатофункціональний елемент реклами

Сувенірна продукція з фірмовою символікою є не тільки ефективним засобом рекламної кампанії, але й одним з найважливіших елементів іміджу підприємства.

Заїзд із комфортом: переваги спонсорства на ТВ

Купувати спонсорство - це майже так само, як замовити таксі, розраховуючи, що поїдеш один. А реклама може зрівнятися із проїздом у суспільному транспорті - платиш стільки ж, скільки за таксі, а умови й результат зовсім інші

Маленькі секрети великих форматів

Зовнішня реклама - один з найпопулярніших каналів інформування, що використовуються рекламодавцями для просування брендів. Та й міський пейзаж уже неможливо уявити без різноманітних рекламних конструкцій. Однак проблеми з вибором того або іншого носія, сумніви в ефективності "наружки" виникають постійно.

Реклама: ефективно - не обовязково дорого!

Широко існує думка, що в рекламі все нібито визначають тільки витрати й прикольний "криватив". Цю думку старанно підтримують агентства типу Crazy Desіgn і Lokhotron Unlіmіted. Посмоктавши таку псевдорекламну пустульку, багато фірм від реклами відмовляються. А дарма - справжня реклама може відмінно попрацювати, причому за менші гроші. А як саме?

55 порад пошукової оптимізації

Тут представлені цілих 55 корисних порад по пошуковій оптимізації для новачків і не тільки, настільки простих і діючих, що з їхньою допомогою навіть непросвічена  в цих питаннях бабуся могла б просунути свій сайт.

5 кроків успішної реклами нерухомості

Протягом останніх років попит на ринку нерухомості неухильно зростав, хтось купує квартири для себе й своїх близьких, а хтось, порахувавши можливий дохід, вирішує вкладати гроші в нерухомість із метою подальшого перепродажу. Попит диктує пропозицію, і очевидно, що в таких умовах з легкістю продаються навіть однокімнатні хрущовки у віддалених районах. У цьому завданні виникає питання про роль реклами? Який бюджет коштує на неї витрачати й чи коштує взагалі?

Майбутнє українських медіа каналів

От майже й закінчився перший кризовий рік для українського медіа ринку. Як його зустріли основні медіа канали України, як провели? Як збираються зустріти наступний 2010 рік і чим він нас порадує або засмутить? Подальше падіння в нікуди, або вже криза не для всіх, або, навпаки, ріст?

Контекстна реклама: формула успіху

Успішна рекламна кампанія - це сполучення вдалого рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації.

Як ВОНИ це робили

Феномен Тігіпко показує наскільки реклама та PR можуть впливати на результат виборів та розвиток подій після них. Такий блискавичний ривок у рейтингу Тігіпко могла забезпечити тільки правильна реклама. Раніше згадувалося: рівень реклами та PR вже на етапі передвиборчої кампанії показує, наскільки професійно кандидат підбирає команду та делегує повноваження усередині неї.

Практичні поради по виживанню відділів маркетингу

Все частіше доводиться чути термін «оптимізація рекламних витрат», але в реальному житті все, як правило, зводиться до банального урізання рекламного бюджету. Як результат, присутність у рекламному полі зводиться до мінімуму або ж зовсім прагне до нуля. Якось відомий і дуже талановитий російський маркетолог Анатолій Дурнів помітив, що з початком кризи всі дружно кинулися оптимізувати свої рекламні бюджети, але в такому випадку, вибачите, назріває цілком логічне запитання «А чим же ви, добродії, займалися до цього?». Хіба ви постійно не оптимізували свої витрати, не домагалися максимальної віддачі з кожного вкладеного в рекламу рубля? Виходить, що ні. Якась частина бюджету попросту викидалася котові під хвіст. Сьогодні більшість компаній, фірм всіх мастей ставлять свої відділи маркетингу перед фактом - бюджети на рекламу скорочуються, і будуть далі скорочуватися не відомо доки. Як правило, ця неприємна, безумовно, звістка не підлягає обговоренню. Відділу маркетингу залишається одне – засукавши рукава братися за роботу й з подвоєною енергією доводити своє право на існування або дружно й сміло шукати нову роботу.

Стратегічне планування рекламної кампанії

Стратегічне планування необхідне для узгодження всіх елементів рекламної кампанії по видах носіїв, за часом, та по бюджеті. Стратегічний план допомагає більш ефективно використовувати засоби, виділені на проведення рекламної кампанії.

Стратегія планування реклами

Планування реклами, пов'язане з маркетинговим плануванням, може здійснюватися на трьох рівнях: річний план реклами, плани кампаній, текстові стратегії для окремого рекламного звернення поза рекламною кампанією.

Алкогольна й тютюнова реклама-2009: куди йдуть бюджети

Виробники міцного алкоголю й тютюнових виробів підготувалися до жорстких вимог Закону "Про внесення змін у деякі законодавчі акти України про рекламу", що з 1 січня 2009 року забороняє в телепередачах подавати яку-небудь інформацію рекламного характеру у вигляді дикторського тексту або звукового супроводу про спонсора - виробнику алкогольних напоїв, називати його ім'я (назва) або подавати знак для товарів і послуг спонсора.

Ефективна реклама по Оґілві

Реклама не безпристрасна, вона здатна принести як приголомшливий успіх, так і закінчитися провалом.

BTL: нова ера реклами

Керівникові однієї із провідних американських компаній принесли на твердження рекламний бюджет, що включав у себе роботу із засобами масової інформації. Однак у бюджет не були включені витрати на роздачу безкоштовних зразків продукції, купонів, проведення конкурсів і подарунків і т.п. Всі ці засоби маркетингових комунікацій були вписані від руки й під рискою основних витрат. Так, відповідно до існуючої легенди виникли поняття «над рискою» і «під рискою» (Above The Lіne і Below The Lіne).

Світова фінансова криза призведе до зростання інтернет-реклами

Світова фінансова криза приведе до того, що витрати на рекламу в газетах, журналах і на радіо скоротяться, а витрати на інтернет-рекламу - навпаки, збільшаться, причому відразу на 17,7 відсотка. Про це повідомляє газета The Financial Times з посиланням на дані агентства ZenithOptimedia.

Як заощадити рекламний бюджет

Найчастіше економія на розміщенні й виготовленні реклами досягається за рахунок збільшення часу й ресурсів на підготовчому етапі.

Основи ефективності в BTL

Надання ефективного рішення в BTL - це завдання комплексне, але здійсненне тільки за умови правильної постановки завдання замовником і грамотним плануванням рекламної кампанії агентством. На жаль, незважаючи на щоденність і навіть банальність тих або інших елементів BTL-акції, у реальності розуміння процесів у замовника й агентства не завжди збігаються. Тому, перш ніж приступитися до реалізації спільного проекту, найчастіше необхідно провести попередню просвітницьку роботу.

Gross Rating Point

Одна з найважливіших складових успіху будь-якого бізнесу полягає в тому, щоб донести інформацію про свою продукцію або послуги до потенційного споживача. Телевізійна реклама є найбільш потужним інструментом для реалізації цього завдання: будучи наймасовішою і найефективнішою, серед інших видів реклами, вона відрізняється найбільш високими рейтингами серед цільової аудиторії й найменш низькою вартістю контакту.

Нова ефективність BTL

Віддаючи агентству гроші за проведення BTL-акції, за що в дійсності ви платите? Дані про продажі "до й після" ніколи не скажуть вам про щиру ефективність, адже з їхньою допомогою ви не довідаєтеся про найголовніше – як змінилося поводження покупців. Чи стане нова методика оцінки ефективності BTL-акцій рішенням проблеми?

Економіка Інтернет-проектів

Як зробити свій проект прибутковим? Відповідь на це питання намагаються одержати більшість учасників ринку Інтернет-ресурсів. У статті я спробую позначити основні економічні "віхи", успіх без яких неможливий.

Правила складання ефективної реклами

Інформація про товари з метою стимулювання продажів - чітко відокремлює рекламу від будь-яких просвітніх за своїм характером заходів, що не мають комерційної спрямованості. Реклама вирішує не цьогочасного торговельного завдання, воно будує фундамент поваги й довіри до фірми. Реклама була, є й буде одним з ефективних інструментів впливу на рівновагу ринку. Чим більше врівноважений ринок, тим більше підприємств беруть участь у процесі виробництва й продажу, тим більша потреба в рекламі.

Дизайн реклами. Частина 2

Дизайн - це конструктивне мислення, це матеріалізація ідеї, вираження її. Дизайнер у будь-якій області діяльності не є в першу чергу художником. Він у першу чергу - творча особистість, що по збігу може виявитися й художником. Він просто виконує на більш цікавому й складному рівні те, що ми робимо щодня. Ми займаємося дизайном, коли плануємо щось у певному порядку, коли накриваємо обідній стіл і т.д. Робота ж дизайнера значно складніша, менш повсякденна, у ній більше пошуку, більше незвіданих шляхів.

Дизайн реклами. Частина 1

Одні говорять, що реклама - це продаж за допомогою засобів масової інформації, інші - що це переконання за допомогою засобів масової інформації. Існує багато інших визначень реклами, і всі вони не суперечать істині, але жодне все-таки не є вичерпним, тому що не охоплює всієї сфери діяльності реклами. Однак для розуміння проблем дизайну вищенаведені формулювання цілком достатні.

Секрети реклами очами рибалки

Усі знають, що реклама - двигун торгівлі, але що відбувалося з вами в момент, коли вам доводилося складати рекламне оголошення в газету? Чому чудова реклама з фотографією вашого директора на тлі земної кулі не приносило жодного дзвінка від зацікавлених у ваших послугах? Зрозуміти, як робити ефективну рекламу нам допоможе принцип риболовлі на вудку.

Ефективна рекламна кампанія

Ринок диктує свої умови... Молоді компанії, що намагаються його підкорити, змушені потурбуватись насамперед про просування свого продукту та свого імені. І хоча далеко не кожен, побачивши рекламу нового товару, поспішає до крамниці придбати його, все ж гідної альтернативи рекламі ще не вигадали. Інша справа, що передбачені на рекламну кампанію кошти перетворюються на ефективний інструмент залучення клієнтів лише в умілих руках.

Чи можна безболісно знизити рекламні витрати?

Створити продукт, що продає себе сам і не має потреби в рекламі, — мрія будь-якого маркетолога. Не всім це вдається. Але це не значить, що постійне збільшення рекламного бюджету — необхідна умова росту продажів.

Сучасні погляди на Медіапланування

Протягом останніх 30 років серед рекламістів прижилася думка про те, що для досягнення рекламного ефекту необхідно охопити споживача рекламою певну достатню для цього кількість разів. Однак дослідження останнього десятиліття поставили під сумнів цю парадигму, висунувши на противагу теорію нагадування. Про те, як ці підходи уживаються в сучасних медіастратегіях, піде мова в даній статті.

По секрету всьому світу (маркетинг із Реєм Джаткінсом)

Роботи відомого американського маркетолога Рея Джаткінса, безумовно, заслуговують того, щоб звернути на них найпильнішу увагу. Пропонуємо Вашій увазі матеріал, присвячений мистецтву директ-мейла. Але спочатку кілька слів про автора.

Медіапланування

Термін «медіапланування» чули всі. Але мало хто знає, що ж це таке. А тим часом, без грамотно побудованого медіаплану рекламна кампанія може стати ефективною тільки випадково.

Фокус-Групи

Маркетинг - це мейнстрімна релігія, його сьогодні не можна чіпати. Ті, хто виступає за «альтернативні» способи рішення завдань, говорять напівголосно. А незгодних незабаром будуть переслідувати за розпалення міжкорпоративної ворожнечі.

Дослідження психологічних факторів реклами

Традиційні рекламні технології себе майже вичерпали. Рекламісти змагаються, видумуючи все нові способи завоювати споживача, і вже ясно, що майбутнє реклами — це шок, сміх, секс і страх.