Ура товариші пробкам на дорогах! Так радіє рекламодавець радіореклами. Вкрай важливо зацікавити й утримати увагу якісним радіороликів. Найчастіше слухач сприймає інформацію по радіо під час їзди в автомобілі, займаючись домашніми справами, перебуваючи в салоні краси, в офісі, загалом, скрізь, де наздоганяють його хвилі радіоефіру та радіореклама, відповідно.
Повідомлення має бути ефектним, що запам'ятовується, викликати інтерес. Слід бути тактовним, уникати агресії і вульгарності. Найбільш ефективним засобом залучення уваги стане, без сумніву, гумор (не англійський, звичайно) і доброзичливий, простий і зрозумілий всім тон звернення.
Поради щодо створення ролика для радіореклами.
- Назва компанії або рекламованого бренду краще називати ближче до кінця ролика. Повторення назви 2 рази - це дуже добре й вітається.
- Якщо найменування або номер телефону складні і важко запам'ятовуються, зверніть на це увагу диктора при запису ролика для радіореклами. У підсумку, все повинно бути чітко сказано і максимально засвоєно слухачем.
- Кращий розмовний або інформаційний стиль подачі, з простими словами, короткими реченнями.
- Домагайтеся того, щоб головна ідея звучала, співала, кричала, загалом, щоб вона зачіпала, змушувала вслухатися і привертала увагу.
- Користуйтеся словами і спецефектами яскравого звучання, як фарбами, застосовуйте звичні звуки для створення необхідного образу, наприклад, спів птахів (природа, комфорт, блаженство) ...
- Використовуйте дієслова частіше за прикметники.
- Повторюйте корисні властивості товару / послуги.
- Ролик не повинен бути скоромовкою, записаної голосом "Буратіно".
- Налаштуйте слухача на активну дію. Пропонуйте зробити замовлення, зробити покупку, скористатися послугою негайно.
- Сила впливу радіореклами - використання унікального голосу відомого актора, діяча, якому довіряють і якого люблять.
- Неповторне звучання створить образ, певний настрій, дасть асоціацію з товаром або послугою. Спеціальна пісня, музична композиція і текст утворюють неповторний оригінальний ролик, який може стати візитною карткою компанії.
Типи і види радіореклами
Неможливо перерахувати або виділити всі типи радіореклами, але основні все ж таки є:
Джингл. Він виконує важливу роль в сприйнятті ролика. Пісня і оригінальна авторська музика лежать в його основі. Джингл може створюватися під конкретну рекламну акцію, а може бути фірмовим корпоративним. Тривалість джинглів, в середньому, 10-15 сек., Рідше інший хронометраж.
Ігровий рекламний ролик. Актори розігрують сценку між собою (згідно затвердженого сценарію), обговорюють якусь проблему і пропонують рішення її за допомогою рекламованого бренду. Стандартний ролик записується, як правило, в 2 голоси.
Інформаційний рекламний ролик. Найпростіший спосіб передати інформацію. Звукові ефекти при такій рекламі, як правило, не застосовуються. Таким чином, можна рекламувати майже весь товар, але треба пам'ятати про те, що цей тип радіореклами менш інтенсивний в утримання уваги слухача. Але якщо увагу в "кишені", то надається необмежена можливість впливати на слухача рекламним роликом.
Спонсорський рекламний ролик. Це радіоролик, відтворений ді-джеєм, ведучим програми. Сенс у тому, щоб передати інформацію саме цією людиною у властивій тільки йому манері. Зазвичай спонсорські ролики мають хронометраж 10-20 сек., Рідше 30 сек.
Очевидні переваги радіореклами.
У радіореклами є свої переваги, за допомогою яких інформація буде донесена до слухача під потрібним "соусом". ТБ ми дивимося, газету читаємо, а радіо - слухаємо. Відчуваєте різницю? Дивитися це не тільки бачити, але пильно розглядати, докладаючи до процесу якісь зусилля, адже зір - основне джерело інформації про навколишній світ: ми і так непомірно завантажуємо його, а тут ще й "ненав'язлива" радіореклама.
Наша свідомість змушена постаратися, щоб помітити рекламне повідомлення. Музика на радіохвилях - це фон, спосіб відволіктися і розслабитися, і наш мозок набагато менше контролює інформацію, сприйняту на слух. Та й як можна протистояти, якщо радіореклама супроводжується приємною музикою і веселими діалогами або цінною інформацією - ролики в даному випадку виступають просто, як продовження музичної передачі, але трохи в іншому форматі.
Оперативність радіореклами.
Рекламуючи свою компанію або послуги на радіо, без особливих зусиль можна випередити конкурентів, особливо, якщо маєте нове оригінальне пропозицію, адже реклама на радіо хороша в першу чергу своєю оперативністю. Сьогодні народилася ідея, в той же день можна записати радіоролик, а завтра він вже в ефірі. Але "спати" не можна, конкуренти не дрімають, а зволікання, як то кажуть, до смерті подібне. Згадаємо ще один приголомшливу властивість радіо: його таргетованість (поділ цільових аудиторій станцій за напрямками і тематикою). Можна припустити, грунтуючись на рейтингах fm радіостанцій, що Радіо України, наприклад, слухають люди старшого покоління, що ностальгують за СРСР і працюють в державних установах, а авторадіо любимо і шановане тими, хто за кермом. Радіо NRJ - для "просунутої" і активної молоді, а радіо Срібний дощ для середнього забезпеченого класу. За всіма fm радіостанціям можна обчислити портрет цільової аудиторії, порахувати кількість передбачуваних контактів і визначити, чиї слухачі відповідають саме Вашої цільової групи, де реклама на фм радіо досягне мети, а гроші будуть витрачені з толком.
Комплексний підхід до радіореклами.
Відмінне рішення рекламної кампанії - поєднання теле-і радіореклами. Напевно всі пам'ятають рекламу на телебаченні МТС про Владика, який "чіплявся" до хлопчині на вулиці з метою знайомства за гроші: "Тобі що, хіба не потрібен друг? Підемо, тут недалеко. Ну що тобі варто, 10 баксів то не зайві? "(Надалі слід було пояснення в дусі" приведи друга та отримай знижку "). А пам'ятаєте, який був ефект, коли на радіо з'явилося продовження цього ролика: "Привіт, я Владик І я зовсім не соромлюся". Далі знову йшли слова про новий тариф мобільного оператора, але цей радіоролик "добив" навіть найстійкіших супротивників МТС. Це приклад дійсно вдалого поєднання роликів різних форматів і стилів, тому до виготовлення аудіороликів варто підходити дуже відповідально.
Радіореклама цілком може стати таким же хрестоматійним прикладом успішного проведення рекламної кампанії. Зв'язкою між ТБ і радіороликом може виступити що завгодно: мелодія, слоган, назва бренду, що повторюється діалог.
Деякі телевізійні ролики телеглядач згадує, обмірковує і розуміє тільки після того, як почує їх продовження по радіо, зацікавиться і вибудує рекламні послання в єдиний ланцюжок. А без цього споживач залишився б "глухий і сліпий" до Вашої пропозиції, і довгоочікуваний контакт продавець-покупець так і не відбувся б. Але і сама по собі радіореклама може стати маленьким, але винятково ефективним шедевром рекламного творчості з усіх видів радіо реклами. Тільки подумайте, яку експресію, які відтінки почуттів може висловити інтонацією свого голосу хороший професійний актор!
А які спогади та очікування викличе правильно підібрана музика? І все це Ви можете передати своєму споживачеві, витративши при цьому відносно невелику суму рекламного бюджету, меншу, ніж на ТБ. Якщо у Вас в планах розміщення реклами на радіо, нехай навіть на одній окремо взятій радіостанції, то Ви звернулися за адресою.
