Корисний матеріал для всіх, хто вирішив зайнятися налаштуванням контекстної реклами самостійно, не залучаючи фахівців. Сьогодні розповімо, про найпоширеніші і дурні помилки при запуску рекламної кампанії, а також про те, як їх уникнути початківцям рекламодавцям.
Отже, вирішили заощадити на СММ-щику і самостійно налаштувати контекстну рекламу з «нульовим» рівнем знань в цій сфері? Тоді рекомендуємо ознайомитися з переліком поширених помилок при запуску рекламних кампаній, які призводять до неефективних витрат. Знаючи наперед, про що йде мова, Ви зможете їх благополучно уникнути.
1.Неможна запускати рекламну кампанію без аналізу існуючого ринку.
Про що йде мова? Перед тим як запускати рекламний проект, вивчіть, які ключові слова використовують користувачі найчастіше при пошуку Вашої тематики.
2.Один рекламний проект = одне унікальне оголошення = одна ключова фраза
Чи не ефективно використовувати один і той самий текст для всіх підряд оголошень. Фахівці рекомендують для кожної ключової фрази використовувати своє оголошення. Ще цікавий нюанс: якщо ключі прописані і в заголовку, то пошуковики побачать їх. Відповідно, коли користувач захоче знайти інформацію за даними ключовими словами, тоді пошуковики виділять їх жирним. Це сприяє підвищенню кліків.
3.Рекламні кампанії повинні бути різними для двох напрямків: пошукове та мережеве
Чому не можна все запускати єдиною купою? Тому що кожен напрямок контекстної реклами приносить різний трафік і налаштовується по-різному. Наприклад, для пошуку при запуску упор йде на ключові фрази, а ось для реклами в мережах робиться акцент на перевагах товару або послуги.
4. Не рекомендуємо вкладати гроші в рекламу з високими показниками відмов
Отже, перш ніж замовляти платне просування, треба переконатися в тому, що показник відмов нижче, ніж 40 відсотків. Для цього слід проаналізувати звітність «Пошукові запити», а потім невдалі ключі додавати в мінус-слова.
5. При оформленні контекстної реклами приділіть увагу правильному налаштуванню географії
Здавалося б, ну це ж маячня, як можна помилитися в такому моменті? А ось і можна. Так, наприклад, ті зони, які неактивні в мережі, ігноруйте, знизьте ставки до мінімуму, а ось в тих регіонах, звідки приходить найбільша кількість заявок, навпаки збільште ставки.
6.Враховуйте часовий чинник при налаштуванні реклами
Про що мова? Наприклад, Ви заявляєте в своєму рекламному оголошенні, що передзвонюєте протягом десяти хвилин після відправлення контекстної реклами необхідно зупинити о 17.50 і запускати його з початком нового робочого дня, не включаючи вихідні. Навіщо втрачати потенційних клієнтів через таких дурних помилок?
7.Не використовуйте в рекламних мережевих оголошеннях комерційні запити
Часто рекламні майданчики відсікають запити, пов'язані з комерцією: ціни, купити, придбати, замовити і т.д. Треба прибрати всі комерційні згадки їх переліку ключових фраз.
8.Уникайте великих ключових фраз
Багато - не завжди добре. Робіть ключі більш вузькопрофільними, щоб до Вас «прийшов» саме той самий клієнт, а не всі, кому не лінь. Наприклад, якщо зробити ключ «модний одяг», то реклама буде транслюватися дуже різноплановій аудиторії, а Ви на виході отримаєте купу нецільового трафіку. Краще зробити запит більш чітким, наприклад, «Жіночий одяг в Києві».
9.Слідкуйте за якістю текстової складової оголошень для контекстної реклами
Як це не по-дурному і тупо, але часто народ, запускаючи рекламу, думає, що раз вони платять гроші, то байдуже, що писати всередині оголошення. Це велика помилка. Пишіть правдиві, корисні і чіпляючі тексти. Не варто брехати в сім мішків гречаної вовни. Ваші майбутні клієнти цього не оцінять.
10.Обов'язково відстежуйте результативність усіх рекламних кампаній
Аналітика - це важливий момент в просуванні. Щоб кожна наступна рекламна кампанія була успішніше попередньої, необхідно проводити аналіз. Для цієї мети існує багато корисних сервісів. Так, наприклад, можна скористатися надійним SMM-сервісом PublBoх, який має цілий розділ, присвячений глибокій аналітиці, в тому числі і аналізу рекламних кампаній. До речі, за допомогою цього ресурсу можна налаштувати зручний автопостінг для своїх соціальних мереж і не тільки.
Отже, до чого ми в підсумку прийшли? Найголовніше, будьте уважні при налаштуванні контекстної реклами. Не варто поспішати і метушитися. Пам'ятайте, як кажуть у приказці: «Поспішиш, людей насмішиш ...».
