Логотип – це основний і найважливіший елемент фірмового стилю бренду чи компанії і основа його візуальної ідентифікації.
Фактично саме логотип є графічним виразом платформи бренду, його позиціонування та характеристик. За допомогою логотипу торгова марка знаходить візуальний образ, який легко запам'ятовується і потім ідентифікується споживачем.
Попри велику кількість різних складових, що впливають у наш час на успіх будь-якої компанії важливість розробки якісної айдентики і конкретно логотипу важко переоцінити.
Логотипом може бути фірмовий знак (графічний символ), унікальне шрифтове зображення назви, або комбінація назви і знака (фірмовий блок). Логотип є основою фірмового стилю компанії / бренду, його стилістичної константою, на основі якої формується стилістика фірмової айдентики і визначаються графічні рамки фірмового стилю.
При створенні логотипу важливо розуміти, що - це інструмент візуальної комунікації бренду і споживача, а не художнє самовираження дизайнера або співробітників компанії.
Від того наскільки точно графічно реалізований імідж бренду залежить і якість комунікації між логотипом і споживачем.
Ми у своїй роботі, тут у Львові, спостерігаємо безліч «креативних» логотипів які абсолютно нічого не передають споживачеві або зовсім не відповідають іміджу торгової марки. Тому професіоналізм дизайнера, що працює над логотипом критично важливий - важливо щоб дизайнер втілював не власні смакові уподобання, а ідею бренду. Дизайн логотипу - це ціла наука, що включає не тільки творчі здібності дизайнера, але й маркетингові знання, знання типографіки, семантики кольору і стилеутворення. Тому дизайн логотипу можна довірити тільки професіоналам високої кваліфікації, які мають достатній досвід створення графічних систем фірмового стилю (айдентики).
Для здійснення якісної комунікації логотип повинен:
- Бути простим, ясним, зрозумілим і контрастним
- Добре масштабуватися, однаково відтворюватись на різних матеріалах і в різних каналах комунікації
- Асоціюватися з категорією (мати відмінності дозволяють визначити продуктову категорію або ринок, на якому працює компанія)
- Бути унікальним (мати значущі відмінності від інших логотипів на ринку)
- Висловлювати місію / імідж компанії (або платформу бренду)
- Надавати позитивне враження у потенційної цільової аудиторії бренду (або потенційних клієнтів компанії);
- Висловлювати відмінності компанії / бренду (те, що відрізняє компанію або бренд від інших компаній на ринку - виражати унікальна пропозиція бренду)
- Стилістично відповідати комунікаційної тональності бренду (tone-of-voice)
Як ми створюємо логотип?
1. Аналіз
Дослідження та аналіз, необхідні для визначення ключових властивостей майбутнього логотипу
- Дослідження сфери діяльності бізнесу
- Аналіз поточної ситуації на ринку
- Аналіз конкурентів
- Аналіз цільової аудиторії
2. Генерація ідей
Етап створення ескізних варіантів лого з різними властивостями
- Емоції та асоціації, які виникатимуть при взаємодії
- Розробка різних концепцій логотипу
- Відмалювання графічних елементів
3. Розробка
Виведення попередніх чистових варіантів на основі ствренних ескізів
- Створення лого
- Перевірка на масштабування, використання та відповідність бренду
- Презентація
- Сесії правок
4. Затвердження
Адаптація готового логотипу для різних потреб
- Створення логобуку з правилами і прикладами використання на різних носіях
- Збереження всіх форматів робочих форматів файлів для використання ai, pdf, svg, png
