У середині грудня 2015 року низка видань про рекламу відзначили кінематографічно рекламну роботу для бренду скотча Johnnie Walker під назвою Dear Brother, в якій розказана історія дружби двох братів.
За місяць відео зібрало на YouTube близько 3,5 мільйона переглядів. Ми вирішили нагадати вам про цю кампанію, адже справді хороша реклама поза часом!
Його авторами виявилися студенти Баден-Вюртембергской кіноакадемії Даніель Тиц і Доріан Леберц, які виконали цю роботу безкоштовно і без гарантії того, що компанія візьме її для трансляції. Видання Adweek назвало цей проект роликом з найпотужнішою кульмінацією в 2015 році і поспілкувалася з режисерами про створення міні-фільму для алкогольного бренду.
Ролик показує, як два брати пішки подорожують по скелястій і туманній місцевості шотландського острова Скай, де вони обидва народилися. Герої проходять по мосту і виходять через ліс до старого занедбаного будинку, де неквапливо п'ють віскі. Закадровий голос в цей час поетично розповідає про глибину їхніх почуттів один до одного, про сприйняття життя, в якій час нескінченно, і про те, що значить по-справжньому бути вільним.
Вони продовжують шлях і виходять на вершину скелі, після чого один з братів дістає похоронну урну і розвіює прах за вітром. Тільки в цей момент глядач розуміє, що весь цей час герой подорожував поодинці (алюзія на фінал фільму «Шосте почуття»).
Фізична і духовна подорож передає значення слова «свобода» для героїв, що логічним чином вплітається в філософію бренду Johnnie Walker, колишнім слоганом якого був Keep Walking.
Журналіст видання Adweek взяв інтерв'ю в одного з творців ролика - Доріана Леберца.
Чому ви вирішили працювати над «спекулятивною» роботою (тією, яка не гарантує оплати праці та ресурсів - прим. ред.) в такому масштабі?
Доріан Леберц: Ми хотіли створити емоційний фільм, що розповідає історію двох братів, які повертаються до найважливіших місць своєї юності. Нам подобається поєднувати емоційний сторітеллінг з красивими кінематографічнішими картинами.
Тому ми пішли за двома братами, пройшовши їх шлях по горах Шотландії. Ми намагалися інтегрувати [сюжет] в бренд. Історія сама по собі заснована на рекламному повідомленні Keep Walking.
Фінал вкрай несподіваний.
Раптовий поворот в кінці фільму створений для того, щоб здивувати глядача - одного з братів тут більше немає. Нам хотілося відтворити відчуття нестачі когось. Це також є причиною того, чому ми намагалися зберігати настрій одного героя сумним і показували кадри таким чином, щоб вони працювали і без померлого брата (померлий герой періодично губиться з поля зору під час подорожі - прим. ред.) .
Майже всі проходили через втрату людини, тому кожен здатний співпереживати нашому головному герою. Це ті спогади, які роблять людину живою.
Що послужило натхненням для цієї історії?
Ми захотіли створити історію, яка зачепить глядача за 90 секунд. Я думаю, що, коли вас щось чіпляє, ви зберігаєте це в пам'яті. Тому в один день нам в голову прийшла думка про двох братів, які проходять по місцях своєї молодості і роблять це разом в останній раз. Шотландський пейзаж і бренд ідеально підійшли для цієї ситуації.
Ви показали роботу бренду?
Нам подобається старе рекламне повідомлення марки - Keep Walking. Воно виражає думку про те, що не можна зупинятися, поки не досягнеш своєї мети. Воно виступає за вчинення певних зусиль, які вкладає людина в якесь заняття, - саме це робило бренд значущим.
Але недавно Johnnie Walker поміняв повідомлення на Joy Will Take You Further ( «Задоволення просуне вас далі») і створив ролик, в якому безліч людей піднімаються вгору або летять на повітряних кулях. Ми вважаємо, що візуально розказана історія, яка створює емоції, завжди сильніша за ту, де просто показує набір ситуацій без всякого сторітеллінга. Тому ми поки не показували клієнту ролик, але думаємо про це.
Розкажіть про складнощі під час зйомок на місці.
Як тільки ми приїхали, погода була дуже хорошою, і ми відвідали всі місця, які збиралися зняти. Також ми знайшли декілька відповідних каменів, де актор повинен був посковзнутися. Однак в перший день зйомки погода стала жахливою. Дощ йшов всю ніч, і коли ми повернулися до річки, вода була на півметра вищою, ніж днем раніше.
Того місця, яке ми хотіли зняти, більше не було, і нам довелося шукати іншу локацію. Зі зміною погоди нам довелося змінити і історію. На мій погляд, це робить фільм дуже реальним. Ми постійно стикалися зі зміною ситуації.
