Компанія стає зрілою, коли розуміє, що пора створити сучасний логотип. Різниця між простим і сучасним логотипом в тому, що перший нічого не означає для клієнтів і тому неефективний. Він має якесь значення тільки для самої компанії. Зазвичай в основі такого логотипу лежить назва компанії, або щось, що з нею пов'язано, щось для неї важливе.
Справжній сучасний логотип - це такий, який несе смислове навантаження саме для клієнтів, повідомляє їм щось, в його основі лежить щось важливе саме для клієнтів. Це можуть бути різні сувеніри, наприклад, запальнички з логотипом. По суті, простий логотип - це самовираження компанії, а сучасний - це вже інструмент роботи з клієнтами. Коли компанія розуміє, що час підліткового самовираження пройшло, і почалося доросле життя, вона позбавляється від нагадувань про дитинство і обростає дорослими атрибутами.
Сучасний логотип - це саме атрибут дорослості, він повідомляє про готовність співпраці і повідомляє, яку цінність компанія може запропонувати своїм клієнтам, повідомлять їм ідею. Створити логотип, який несе сенс не так просто, як підлітковий, який просто висловлює компанію. Проблема в тому, що зазвичай ідею ніхто толком не знає.
Як створюється простий логотип
Коли немає ідеї, проблема виникає вже в момент підготовки технічного завдання на створення логотипу. Його толком ніхто не може написати. Багато беруть зразки технічних завдань і просто вносять якісь свої дані. Причому є багато людей, які вважають, що логотип повинен робитися виходячи з їх уявлень, тому довго не виходить навіть погодити техзавдання.
Весь розрахунок на те, що дизайнер сам здогадається і намалює те, що потрібно замовнику
Звичайна схема виглядає так: хтось в компанії вирішує створити логотип. Причому, як він повинен виглядати, чому і навіщо потрібен, ініціатор являє слабо. Просто є якийсь імпульсивне бажання. Весь розрахунок на те, що дизайнер сам здогадається і намалює те, що потрібно замовнику. В результаті дизайнеру відправляється запит з проханням намалювати сучасний логотип.
Новачок може відразу приступити, щось малювати, буде пропонувати десятки і сотні варіантів, причому, швидше за все, безкоштовно, в надії, що якийсь із них сподобається, і за нього заплатять. Якщо дизайнер досвідчений, він попросить технічне завдання, тому що знає, що без нього може не отримати в результаті гроші. Що таке технічне завдання, замовник часто не знає, тому просто знаходить в інтернеті зразок і допрацьовує під себе.
Вартість створення логотипу
Проблема в тому, що дизайнер його шанує і зрозуміє по-своєму і навіть захоче щось додати від себе. Адже він на своїй хвилі, а не на хвилі компанії чи бренду і реалізує її. В результаті малюються десятки, сотні, а то й тисячі варіантів, кожен з яких оплачується. Не буде ж дизайнер безкоштовно витрачати свій час. З урахуванням вартості одного варіанту і їх кількості в результаті може набігти мало не мільйон доларів США.
В результаті вартість створення логотипу часто стає предметом для троллінгу. Логотип на вигляд виходить простий, а коштує величезних грошей, що у багатьох не вкладається в голові. Саме тому досвідчені компанії іноді практикують конкурси логотипів. Отримують тисячі варіантів, вибирають те, що сподобалося, платять тільки за один і тим самим добре економлять.
Конкурс - це добре. Він дозволяє заощадити, якщо хтось вгадає бажання і намалює те, що дійсно потрібно. Але в ньому часто беру участь не професіонали, а любителі. Іноді звичайно і везе, вони малюють те, що потрібно, хоча б приблизно. Але в бізнесі слово «іноді» є лайливим. Бізнес не може зупинятися, бізнесу потрібно - завжди.
Сучасний логотип як велика удача
Досвідчені компанії в більшості випадків вважають за краще працювати з професіоналами, які беруть гроші, але і завжди дають результат. Але з професіоналами треба вміти працювати і перш за все, потрібно вміти давати правильні завдання на створення логотипу. Вони не будуть малювати за копійки до посиніння сотні варіантів. Вони намалюють те, що описано в технічному завданні і за кожен варіант візьмуть гроші.
Як видно, створення логотипу - це завжди ризик для замовника. Він може заплатити гроші, але не отримати те, що хоче і нічого не зможе пред'явити дизайнеру, тому що дизайнер посилатиметься на технічне завдання і доведе, що все відповідає. Замовник часто сам не знає, що хоче. Уявити собі логотип в голові важко. Тому щоб мати хоч якусь точку опори, йому потрібен зразок.
Далі вже замовник подивиться, чи відповідає він його бажанням і якщо не відповідає, попросить щось переробити. Загалом, виходить замкнуте коло. З одного боку є замовник, який спочатку хоче побачити, а потім заплатити, причому сам не знає, що йому, як слід потрібно. З іншого боку є дизайнер, який спочатку хоче гроші або гарантію їх отримання, а вже потім буде малювати і він теж не знає конкретно, що саме малювати, що саме хоче замовник.
Як сучасний логотип приносить гроші
Звичайно, якщо є багато грошей, можна заряджати ними дизайнера як ігровий автомат, і він буде видавати все нові і нові варіанти. Дизайнеру це вигідно, чим більше варіантів, тим більше грошей. Чи не вигідно замовнику, йому необхідно шукати шляхи вирішення проблеми. Шляхів декілька, але найнадійніший - це сформулювати ідею бізнесу, якщо потрібен логотип компанії або ідею товару, якщо потрібен логотип для якогось товару.
За своєю суттю сучасний логотип - це інструмент трансляції ідеї, він немов проектор, який показує ідею свідомості клієнтів. Чітка ідея дозволяє відразу відсікти тисячі варіантів, тому як відразу стане ясно, що вони не здатні її транслювати. За фактом є тільки один спосіб відобразити ідею, і саме цей спосіб і є той самий шуканий справжній і ефективний логотип.
Ідеї в 99.99% випадків немає, що і є основною проблемою при створенні логотипу. Якби ідея була у замовника, він зміг би їй прокачати дизайнера і той просто взяв би її та візуалізував в логотипі. Все вийшло б дуже швидко і чітко. Однак етап отримання ідеї майже завжди ігнорують, хоча вона потрібна скрізь, не тільки при створенні логотипу.
Як створити сучасний логотип
Отримати ідею насправді легко. Можна зробити це навіть самостійно, маючи леграмму і вміючи нею користуватися. Отримати леграмму і навички її використання зазвичай коштує 150 $. Або ж можна замовити генерацію ідеї у фахівців. Це коштує дорожче раз в 10, але зате не треба буде напружувати зайвий раз свої мізки і навчатися використанню леграмми. У будь-якому випадку, як було сказано вище, мати ідею - вигідно. У неї десятки застосувань.
Маючи ідею, можна створити справжні, а не псевдо інструменти маркетингу. У тому числі: торгову марку, бренд, логотип, корпоративну культуру, товари бестселери, споживачів, потреби, ринки. Можна буде побудувати якісну систему маркетингу, реклами, брендингу, продаж. Причому все, що буде створено - вийде найвищої проби. В ідею потрібно вкластися тільки один раз, а користуватися нею, потім можна буде сотні і тисячі разів. Вкладення в ідею приносять в тисячі, мільйони, а іноді і в мільярди разів більше грошей, ніж інвестиції в них. Все залежить лише від рівня сміливості замовника. Чим більше сміливості, тим більше грошей в підсумку принесе ідея. Вкладення в ідею - найвигідніші і надійні.
