150 порад контент маркетингу

Ви створюєте контент, оскільки процес продажів докорінно змінився. Вам потрібні нові способи, щоб почати взаємодію з потенційним клієнтом і залучити його в комунікацію.

-Jason Miller, LinkedIn

Контент впливає на позиції у видачі, позиції у видачі дають трафік, трафік призводить читачів, читачі стають лідамі, а ліди генерують продажі.

-Joe Chernov, InsightSquared

Сторітеллінг подобається керівництву компанії і інвесторам. Контент може надавати сильний вплив на формування корпоративної культури.

-Gianni Giacomelli, Genpact

Покажіть керівництву, як контент допомагає збирати адреси електронної пошти. Електронні адреси - ваш капітал.

-Neil Patel, Kissmetrics

Маркетологи не зможуть довести переваги бренду і його інноваційність щодо інших, копіюючи чужі матеріали. Створення власних - необхідність, а не примха.

- Tom Gerace, Skyword

Пріоритет слід віддавати не дотриманню чисто технічних вимог з точки зору SEO, а створення матеріалів, цікавих і корисних відвідувачу.

- Cyrus Shepard, Moz

Контент - це все те, що надає вам додаткову цінність в очах аудиторії, то, що вибудовує імідж бренду.

- David May, AIG

Якщо ви не знаєте, які бізнес-цілі компанії, запитуйте. Якщо ви керівник відділу маркетингу, запишіть їх, роздрукуйте і повісьте на стіну на очах у всіх.

- Trisha Winter, Amplifinity

Почніть з больових точок і нарощуйте контент навколо них. Змініть кут огляду і запитайте, що буде відповідати потребам клієнтів.

- Aaron Dauphinee, Aimia Institute

Процеси в клієнто-орієнтованої команді повинні бути взаємопов'язані, щоб будь-який із співробітників або партнерів міг мати доступ до будь-яких матеріалів.

- Carlos Dominguez, Sprinklr

Ми повинні бути впевнені, що наш досвід доступний тим, хто його потребує. Це і є основна мета.

- Amy Johnson, BBVA у відповіді Compass

Обсяг не має значення. Правильно формулюйте свої ідеї і будьте послідовні у всьому, що робите.

- Amrita Thapar, Genpact

Недостатньо опублікувати матеріал. Ви повинні ділитися унікальними знаннями про світ, який ви створюєте.

- Ross Crooks, Visage

Уявіть, що ви опинилися в минулому і робите репортаж про виробництво шкіряного взуття. Вам потрібно піти на фабрику. Вам потрібно розібратися в тому, як все працює.

- Tomas Kellner, General Electric

Утримати покупця дешевше, ніж залучити нового.

- Erin Nelson, Contently

Серйозно підійдіть до вибору цільової аудиторії, це буде стратегічно важливим рішенням.

- Tomas Kellner, General Electric

Почніть з опису проблеми, яку допомагає вирішити ваша компанія або продукт. З'ясуйте, хто стикається з такими проблемами, а потім сегментує цю аудиторію.

-Bernie Borges, Find and Convert

Замість того щоб заповнювати папери з описом вигаданого середньостатистичного представника вашої цільової аудиторії, вийдіть з офісу і поспілкуйтеся з вашими реальними клієнтами. Ніщо не замінить досвід живого взаємодії.

- Doug Kessler, Velocity Partners

За багато років вже створено досить інформаційного сміття. Якісні і живі матеріали безцінні в побудові відносин з цільовою аудиторією.

- Adam Berke, AdRoll

Думайте ширше: ваша цільова аудиторія неоднорідна. Придивіться до неї - і ви виявите безліч підгруп, грамотна комунікація з якими може виявитися важливою при виході на ринок.

- Clair Byrd, InVision

Розповідайте про події, говорите на цікаві теми. Не кажіть про продукт. Відправна точка всієї вашої комунікації - користувач.

- Sumita Singh, Elsevier

Розповідайте достовірні історії. Знайдіть своїх персонажів, познайомтеся з ними ближче і переконайтеся, що історія викликає довіру. А чи зможе ця історія змінити ваше життя?

- Brian Solis, Altimeter Group

Більшість брендів в першу чергу задаються питанням: «Про що ми хочемо говорити?». Вони не замислюються, як контент від тих, хто його створює, потрапляє до тих, кому воно адресоване.

- Steve Rubel, Edelman

Поспілкуйтеся з тими, хто вже придбав ваш продукт. Постарайтеся розібратися, що вплинуло на їх рішення про покупку.

- Kipp Bodnar, HubSpot

Покажіть керівництву корисний, захоплюючий і привертає увагу контент. Щоб в подальшому отримати можливість щось рекомендувати керівником, завоюйте їх розташування, доведіть свій професіоналізм.

- Josh Golden, Xerox

Створюйте тільки ті матеріали, які допомагають вирішувати проблеми або пропонують новий погляд на старі підходи.

- Jason Miller, LinkedIn

Перш ніж писати матеріал, грунтовно розберіться в темі. Ви повинні вміти довести, що цей матеріал краще, ніж інші, і пояснити, чому це так.

- Rand Fishkin, Moz

Кращий нативний контент - це матеріал, який показує участь вашого бренду в чомусь набагато масштабніше.

- Steve Rubel, Edelman

Чи зможете ви піти далі традиційної статичної прямої реклами? Яким чином ви можете налагодити більш глибокі зв'язки?

- Bill Macaitis, Slack

Обов'язково створіть бренд-бук з максимально детальними описами та конкретними прикладами по стилю і голосу вашого бренду.

- Tiffani Jones Brown, Pinterest

Щоб керувати процесами в контент-маркетингу, вам потрібні редактори, а не бренд-менеджери.

- Seth Godin, Entrepreneur

Знайдіть людей з досвідом у вашій галузі. Іноді потрібен погляд збоку - і одночасно з самих глибин вашої тематики.

- Sean Blanda, 99 U

Дайте вашим авторам свободу для творчості. Ризикніть - і дозвольте ризикнути їм. І найміть редактора, який буде їх спрямовувати.

- Joe Lazauskas, Contently

Дозвольте авторам вибирати свій власний шлях у створенні матеріалів. Залишайтеся керівником, але дайте їм слідувати власним творчого процесу, поза жорстких корпоративних рамок.

- Clair Byrd, InVision

Дбайте про репутацію. Знайдіть одного-двох репортерів, що мають вагу в вашій галузі [і працюйте з ними].

- Jay Moye, Coca- Cola

Якщо візуального матеріалу потрібно текстове пояснення - ймовірно, це не найкращий матеріал.

- Ben Plomion, GumGum

Надайте користувачам право робити самостійний вибір. Ви можете лише допомогти їм екіпіруватися для своєї подорожі, але не робіть його за них.

- Kobie Fuller, Accel / Growthverse

Використовуйте відео на всіх етапах взаємодії з користувачем: знайомте з брендом, залучайте, утримуйте, повертайте клієнтів.

- Megan Cunningham, Magnet Media

Хороший візуальний контент повинен посилювати враження від історії, яку ви розповідаєте.

- Kathryn Han, Contently

Віддайте дизайнеру провідну роль. Надайте йому загальний контекст історії, яку ви хочете розповісти - і він поведе проект за собою.

- Clair Byrd, InVision

Виходите з ваших цінностей і ідей, які ви хотіли б розділити з вашими клієнтами. Підтримуйте щирість того, що створюєте.

- Jay Moye, Coca- Cola

Головна людина для бренду - співробітник усередині компанії, який зможе відстоювати хороший сторітеллінг.

- Sam Slaughter, Contently

Чітке розуміння того, що ви не станете публікувати, не менш важливо, ніж уміння розпізнавати хороші ідеї для матеріалів.

- Jordan Teicher, Contently

Багато сайтів використовують контент як інструмент - знаходять, перемішують, розміщують. У хороших сайтів є автори і редактори.

- Sean Blanda, 99 U

Я підходжу до свого блогу швидше як до телепередачі. Тиждень за тижнем я веду свою розповідь - зовсім як в ТВ-шоу.

- Tommy Walker, Shopify

Ознайомтеся з найкращими кейсами у вашій галузі, щоб вибрати власний шлях. Осмельтесь зійти з второваних доріг, спираючись на аналітичні дані, які можуть допомогти спрогнозувати реакцію цільової аудиторії.

- Allen Gannet, TrackMaven

Слід визнати справжнє призначення якісного контенту: це креативна реклама, яка створює додаткову цінність для аудиторії і не забувається на наступний день.

- Chris Bolman, Percolate

Скоро контент перестане бути частиною маркетингового відділу. Він стане джерелом, що постачають всі підрозділи компанії.

- Joe Coleman, Contently

Месенджери - наступний тренд: в цьому є оптимальний баланс витрачається часу і можливість залучити й утримати увагу.

- David Marcus, Facebook

Бренд-маркетологи знизять щорічні витрати на рекламу і перерозподілять бюджети в бік оригінального сторітеллінга. Розумні маркетологи направлять ці гроші на творчі рішення.

- Tom Gerace, Skyword

Сьогодні ми спостерігаємо децентралізацію контенту. З різними людьми всередині цільової аудиторії ви встановлюєте різні точки контакту.

- Kipp Bodnar, HubSpot

Зв'яжіть ваших користувачів з зручними для них комунікаційними каналами. Перевіряйте і оптимізуйте свою роботу, щоб з'ясувати, які канали будуть найбільш успішними.

- Julio Viskovich, rFactr

У створенні контенту корисно ставити себе на місце читача, з його інтересами і способом життя.

-Nicole Breskin, The New York Times

Використовуйте сучасні інтернет-маркетингові технології відстеження згадок, щоб з'ясувати, де ваша цільова аудиторія проводить найбільше часу і які теми її цікавлять.

-Bernie Borges, Find and Convert

Споживачі, як правило, використовують одну з двох моделей: активну і пасивну. В активній фазі вони шукають інформацію і цікаві ідеї. Але більшу частину часу вони просто перевіряють поштові скриньки і гортають стрічку друзів в соціальних мережах.

- Allison Mooney, Google

Виділяйте бюджет на нативну рекламу і платите за просування вашого власного гарного контенту.

- Jason Miller, LinkedIn

Яка ваша цільова аудиторія, хто ваш ідеальний клієнт? З якими проблемами вони стикаються? Підіть і вирішите ці проблеми!

- Neil Patel, Kissmetrics

Зробіть ваш письмовий голос максимально людяним. Приводьте приклади і не публікуйте матеріал, поки не зможете донести ідею, якої хочете поділитися.

- Scott Brinker, Chiefmartec

Питання довіри для бренду не менш важливий, ніж в міжособистісних стосунках. Пориньте в проблеми вашої компанії і галузі, і постарайтеся їх вирішити якомога чесніше.

- James Altucher, Entrepreneur

Ключ до залучення трафіку - публікація видатного контенту, чітко орієнтованого на цільову аудиторію.

- Danny Goodwin, Momentology

Якщо ви молодий дослідник, інженер, біолог, художник - висловлюйте власну точку зору, своє бачення. Майте власну думку і напишіть про нього.

- Sumita Singh, Elsevier

Мета контенту - залучити клієнтів. Постарайтеся зробити так, щоб вони асоціювали себе з брендом, побудуйте відносини довжиною в життя.

- David Beebe, Marriott

Подумайте, яким чином контент зможе провести аудиторію від точки, в якій вона знаходиться зараз, до точки, яка максимально відповідає завданням бізнесу.

- Mike Brown, Brainzooming

Я ніколи не вказував людям, що їм робити. Я чесно описував, що траплялося зі мною в жахливих ситуаціях, а потім люди самі могли вирішити для себе, подобається їм моє рішення чи ні.

- James Altucher, entrepreneur

Все, що ми намагаємося зробити, - зберегти залученість аудиторії. Якщо ми почнемо вести себе як всі, наш бренд розвалиться.

- Aaron Magnes, Betabrand

Уміння слухати - необхідний навик для лідера.

- Richard Branson, Virgin Group

Твіттер індексується Гуглом, так що деякі традиційні SEO-прийоми варто застосувати і до Твіттеру.

- Erin Monday, IBM

Стислість сестра таланту. Ніхто не читає більше однієї-двох рядків, щоб вирішити, чи варто переходити за посиланням чи ні.

- Kieran Dahl, Contently

Станьте частиною спільнот, в яких ви хочете мати вагу. Будьте тим, хто ділиться новою інформацією.

- Julio Viskovich, rFactr

Публікуйте матеріали різних експертів з різними точками зору, щоб викликати відгук у якомога більшої кількості людей.

- Harriet Connolly, eHarmony

Подумайте про тисячі шляхів, якими ходять люди в пошуку корисної та цікавої інформації. Це не повинно пригнічувати креативність, але може виявитися важливим інформаційним підмогою для творчої роботи.

- Steve Rubel, Edelman

Все більше людей проводить час з мобільними пристроями, і якщо вам потрібно поспілкуватися з цими людьми, Facebook буде по-справжньому хорошим вибором.

- Deacon Webster, Walrus

Відстежуйте обговорення в групах і потім створюйте матеріали спеціально для цих людей.

- Tommy Walker, Shopify

Не варто використовувати меми та інші короткі тренди, коли вони вже встигли набити оскому.

- Tanner Ringerud, BuzzFeed

Платне поширення контенту - найпростіший спосіб зробити якісний стрибок в 2016 році.

- Shane Snow, Contently

Слід з обережністю говорити про ROI. Розсудлива маркетолог буде відслідковувати тільки релевантні і важливі показники.

- Mitzi Hunter, Compuware

Гроші простіше витрачати, ніж заробляти. Як директора мене цікавить більш широкий підхід. Як контент вплине на мій бренд?

- Jeff Day, BlueWater

Обговорення ROI має вестися постійно, а не оголошуватися один раз в кінці року.

- Ginger Stegmier, LLamasoft

Іноді варто задати собі питання, який ROI у розрахунку ROI?

- Jay Baer, ​​Convince & Convert

Досліджуйте аудиторію і досвід конкурентів, використовуйте маркетинговий аналіз, щоб визначити, що викличе відгук у вашої цільової аудиторії, а також заздалегідь виявити ідеї, які нічого не принесуть.

- Allen Gannett, TrackMaven

За поширення контенту потрібно платити. І якщо ви платите за нього, то робити це теж потрібно з розумом.

- Yaniv Makover, Keywee

Розсилка може виявитися неймовірно ефективним способом залучення неактивних користувачів. Але це можливо тільки в тому випадку, якщо в ваших листах буде міститися інформація, яку люди захочуть читати.

- Melissa Lafsky Wall, HowAboutWe

Без строгих аналітиків нікуди, але важливо мати мужність пробувати нові платформи і не вимагати при цьому миттєвих результатів.

- Colin Nagy, Barbarian Group

Є два ключових способу поліпшити свою видимість в 2016 році. По-перше, з'ясуйте, де мешкає ваша цільова аудиторія. По-друге, платите за розміщення ваших кращих матеріалів саме там, використовуючи тонкі можливості таргетингу.

- Allen Gannett, TrackMaven

Постарайтеся максимально повно висвітлювати і обговорювати з вашими читачами важливі і цікаві теми.

-Dork Alahydoian, The New York Times

Є чотири категорії метрик успіху: споживання контенту, його поширення користувачами, лідогенераціі, безпосередня віддача.

- Jay Baer, ​​Convince & Convert

Відстежуйте і вимірюйте, як і де формуються взаємини між вашим брендом і користувачами.

- Shane Snow, Contently

Визначте ваші KPI і для початку виберіть 10 найважливіших. Потім подивіться на проект з боку і задайте самі собі питання, чому ви ще не досягли цих показників. Направте ваші ресурси на проблемні зони.

- Wendy Harrington, Tyto Life

Пошукайте недоліки. Запишіть всі шорсткості і помилки, весь цей хаос, розставте пріоритети і приступайте до роботи.

- Brian Solis, Altimeter Group

Не припиняйте розвиватися. Постійно шукайте способи, як ще краще залучити і залучити користувачів.

- Aaron Magness, Betabrand

Авторам важливо чітко бачити ключові ідеї (а іноді і ключові слова) до того як почати писати. Це те, що повинно запускати творчий процес, надавати йому вектор.

- Jessica Bowman, Consultant

Оцінюючи конкурентів, слід думати ширше, ніж про звичайних маркетингових конкурентів. Знайдіть, з ким ви конкуруєте за частиною контенту.

- Paddy Moogan, Aira

Досить шукати прості шляхи. Кожен матеріал має бути ідеальним, кращим в своєму роді.

- Marie Haynes, Consultant

Метатеги, мабуть, сама нудна частина в контент-маркетингу. Але якраз вони можуть виявитися дуже корисними.

- Dana DiTomaso, Kick Point

Слідкуйте за актуальністю і «жвавістю» посилань, наскільки це можливо.

- Stephanie Chang, Etsy

Збирайте e-mail адреси ваших користувачів. Якщо контент досить цінний, щоб запросити замість електронну адресу, використовуйте цю можливість.

- Jason Miller, LinkedIn

Побудуйте вашу контентную політику таким чином, щоб достукатися до осіб, котрі приймають рішення.

- Adam Blake, Contently

Залучайте клієнтів правдивим і неупередженим контентом, який буде написаний простою мовою і не буде містити маркетингових прийомів.

-Brenda Spiering, Sun Life Financial

Слід постійно продовжувати пошук несподіваних точок контакту з клієнтами в їх повсякденному житті, щоб поспілкуватися з ними і зав'язати стосунки.

- Susan Canavari, JPMorgan Chase

Ви можете отримати більше реєстрацій, вдаючись до маніпулятивних прийомів. Однак якість цих читачів буде нижче, ніж при прозорому щирому підході.

- Lydia Laurenson, News Deeply

Клієнти завжди шукають контент, що говорить про продукт і про інтелектуальний капітал навколо нього. З цієї причини PR і контент-маркетинг можуть органічно співпрацювати.

- James Whiteman, Aberdeen

Нам потрібно донести до наших клієнтів, що ми створюємо контент, який зможе допомогти їм у повсякденному житті.

- Susan Canavari, JPMorgan Chase

Контент робить фінансові бренди більш людяними і допомагає розвивати довіру.

- Stacey Warwick, JPMorgan Chase

Слід зібрати невелику групу добровольців, які будуть фізично знаходитися в відділі маркетингу: так контент-маркетинг стане частиною інтегрованого процесу.

- Mike White, Raymond James

Для ведення усвідомленої комунікації необхідно «олюднення» технічного контенту в B2B.

- Lee Odden, TopRank

Контент - двигун, серце і супер-сила бренду.

- Joe Chernov, InsightSquared

В історіях повинні діяти реальні герої, які намагаються вирішити проблеми і домогтися реальних результатів.

- Tomas Kellner, General Electric

Ми розглядаємо роботу над контентом як проект, учасники якого можуть на будь-якому етапі покинути його або приєднатися до роботи.

- Kevan Lee, Buffer

Контент - це нова точка продажу, ваш роздрібний магазин.

- Amaryllis Fox, Mulu Media

Все починається зі створення контенту. Ми створюємо контент, щоб наша аудиторія могла прийти до нас і більше дізнатися про креативної частини нашої роботи.

- Jenny McClary, Smashbox

Контент - кращий спосіб заявити про унікальність бізнесу. Але для цього бренду потрібен ясний і впевнений голос.

- Mollie Chen, Birchbox

Ми турбуємося про власний натхнення і про те, що надихає наших клієнтів.

- MaryKay Kopf, Electrolux

Відстежуйте діяльність всіх конкурентів, інноваційні ідеї можуть бути всюди - від б'юті-статей в газетах Делі до кіосків в Нью-Йорку.

- An Verhulst- Santos, L ' Oré al

Перестаньте відволікати людей і влазити в те, що їм цікаво. Станьте самі тим, що викличе їх інтерес.

- David Beebe, Marriott

Ми створюємо тренди, а не заголовки.

- Matt Heidkamp, ​​Skift

У брендів є історії. Як правило, це розгорнуті розповіді, які вимагають часу для розповіді.

- Karin Timpone, Marriott

Створення історій, які люди будуть із задоволенням читати, є запорукою успіху з початку часів.

- David Jones, John Deere

Ми використовуємо блог, щоб розповісти історії, якими хочемо поділитися. Це матеріали, які не підходять для ЗМІ, або те, чого ми надаємо особливого значення.

- Kevin Hunt, General Mills

Лінійне оповідання менш цікаво, оскільки це односторонній процес. Сучасні технології дозволяють користувачам брати участь у вашій історії і навіть управляти нею.

- Diaz Nesamoney, Jivox

Контент працює найкраще тоді, коли одночасно правильно вибрані тематика, час і місце публікації.

- Sarah Hofstetter, 360 i

Блог - це спосіб «одружити» історію компанії з сучасними технологіями.

- Jay Moye, Coca- Cola

Найприємніше для автора в створенні брендованого контенту - писати для бренду про те, про що ви і так хотіли б розповісти.

- Andy Cohn, Sprite

За серйозну журналістську роботу завжди хтось платить. У цій системі завжди можуть бути пастки і конфлікти інтересів, тому слід завжди уважно оцінювати внутрішню політику.

- Jay Rosen, New York University

Якщо бренд буде просто розміщувати прес-релізи, це нічого не дасть. Бренди повинні створювати матеріали, які буде цікаво читати. Конкурентами при цьому стають виробники всього іншого контенту по абсолютно різних тематик.

-Jay Rosen, New York University

Зараз ми бачимо, як змінюється журналістика, як вона монетизуються, і як влаштована її економіка.

-Jon Avlon, The Daily Beast

У кожної компанії повинен бути журналіст, який буде копатися в деталях її життя і знаходити інформаційні приводи.

- Sam Slaughter, Contently

На ринку багато медіа-компаній, які знаходяться в агресивної конкуренції з сильними фрілансерами. Завдання фрілансера - знайти, в чому його унікальні сильні сторони.

- Glenn Greenwald, The Intercept

Довгостроковий брендинг і сталий розвиток формуються за рахунок потужних історій, які будуть залишатися в пам'яті читача більш ніж на чотири години.

- Glenn Greenwald, The Intercept

Протягом багатьох років витрати на рекламу тримаються на одному рівні. На відміну від нових технологій, це не зростаючий ринок - його можна порівняти з діями періоду холодної війни. Це означає, що для успіху медіа-агентство повинно працювати краще, ніж інші.

- Alex Magnin, Thought Catalog

Ваш контент представляє цінність для репортерів, репортери мають цінність для читачів, а читачі надають цінність вашої публікації. Замкнуте коло.

- Ann Fabens- Lassen, Contently

Аферисти - відмінні оповідачі. Ми, як журналісти, робимо те ж саме. Ми створюємо історії, щоб вплинути на думки людей, спонукати їх до певних дій. Одні і ті ж інструменти можуть використовуватися як на благо, так і на зло.

-Maria Konnikova, The New Yorker

Чи є рекламні агенції аферистами? Залежить від їх намірів.

- Maria Konnikova, The New Yorker

Чи не узагальнюйте.

-Glenn Greenwald, The Intercept

Є багато параметрів, вимір яких не означає зовсім нічого. Вдумливих аналітиків буде цікавити, привернув чи матеріал користувачів і докуда вони його прочитали.

-Josue Sierra, WL Gore & Associates

Вам потрібно використовувати потрібні інструменти в потрібному місці, щоб залучити аудиторію в діалог на потрібній платформі.

-Sree Sreenivasan, Metropolitan Museum of Art

Що вам по-справжньому потрібно, так це потрапити в інформаційний потік.

- Adam Schlachter, DigitasLBi

Бренди задаються питанням: «Навіщо нам купувати ЗМІ, якщо ми можемо створити власні?»

- Rebecca Lieb, Research Analyst

Успішні бренди розуміють, що їхні продукти є частиною способу життя. Вплив на спосіб життя може виявитися набагато більш вигідним, ніж будь-які зміни вашого продукту.

- Luke Sherwin, Casper

Великі бренди не просто слідують змін в культурі, вони формують її.

- Luke Sherwin, Casper

Великі бренди, такі, наприклад, як GE і IBM, публікують більше контенту на тиждень, ніж TIME за часів свого розквіту.

- Rebecca Lieb, Research Analyst

Якщо ROI вимірювати тільки лідамі і продажами, можна упустити саму суть. Формування взаємин між брендом і клієнтами слід оцінювати в довгострокових метриках, таких як сприйняття бренду та зростання лояльності.

- Elena Sukacheva, The Economist

Аудиторія втягується в якісний контент незалежно від його походження. Однак для більшої довіри варто вказувати джерело.

- Michael Zimbalist, The New York Times

Реклама не вмирає, але далекоглядні компанії інвестують у власні ЗМІ. Бренди дійсно стали медіа-компаніями. І контент є їх продуктом.

- Rebecca Lieb, Research Analyst

Ви повинні заохочувати авторів писати дійсно якісні статті, а не кричущі заголовки.

- Marten Blankesteijn, Blendle

За кожною річчю стоїть історія. Наше завдання - знайти їх. Просто розповідайте людям ці історії, замість того щоб постійно вигадувати щось. Подумайте про оновлення і повторному розміщенні успішного контенту.

- Sree Sreenivasan, Metropolitan Museum of Art

Все починається з маркетингового плану. Масштабні маркетингові проекти необхідно розділяти на зрозумілі етапи, і з цих етапів будуть вимальовуватися історії, які захочеться розповісти. Це наше все.

- Kay Streit, Walmart

Важливіше розуміти психологію покупця, ніж розбиратися в статистичних даних.

- Kay Streit, Walmart

Проплачені статті, що розміщуються відразу в декількох виданнях - як попкорн для дітей. На якийсь час він їх займе, але не більше.

- Cyrus Shepard, Moz

На сьогоднішній день головне - опинитися в потрібному місці в потрібний час, з правильним контентом і в потрібному контексті. Занурення в контент - це насправді занурення в поведінку сьогоднішніх покупців.

- Linda Boff, General Electric

Я зайшов в гримерку до репера Ice-T і запитав: «Як думаєш, як швидко тебе забудуть, якщо ти нічого не будеш робити?». Він відповів: «Через півроку». Однак правда й у тому, що найкраще - не настільки швидко змінюється.

- James Altucher, Entrepreneur