Створіть брендбук
Цей матеріал стосується однієї поширеної проблеми, яку ми неодноразово фіксували у своїх замовників - «незачесані» рекламні звернення. Дозріла пару-трійку років тому компанія для створення нарешті логотипу. Вставила його в доківський файл. Періодично йдуть макети в газетах. Іноді проводяться якісь акції, - на футболки наносимо ... бейсболки. Не завжди точно потрапляємо в колір, але червоний він і є червоний, хіба мало що відтінків мільйон. Ну в загальному ми вже на сходинку вище новачків, але щоб піти далі до зубрів не зовсім ясно що робити. Образ - фірмовий стиль - компанії в свідомості цільової аудиторії розмитий ... Що робити? Приступити до створення брендбуку!
Поетапні принципи створення брендбуку, як єдиного «фірмового стилю» компанії
Пишемо з знання справи, - півроку тому були на такому ж рівні =)
1. Зібрати все.
Почистіть Авгієві стайні, читайте папки, перелопатьте сервер і зберіть все в одну купу.
Не звертайте уваги на версії, варіанти, дати створення документів - наша задача зібрати все, нічого не загубивши.
Всі кореловскі файли, джіпег, доківські описи та ін.
2. Проаналізувати.
Найбільш витратна за часом частина роботи.
Відразу заведіть кілька папок: Логотип, Шрифти і Кольори, Візитка шаблон (іменна і корпоративна).
Можна за напрямками: поліграфія, сувенірка, зовнішня реклама і т.д.
Розкидаємо по смисловим купах (явна маячня, типу 8 варіантів фірмового пакета краще видалити).
До речі, не зайве завести папку «Ідеї», куди можна скласти всі незміцнені ідеї (як правило, це стосується макетів). Надалі вона може стати джерелом натхнення.
3. Затвердити.
Запросіть / запишіться на прийом до особи, яка приймає рішення.
Проговоріть і перегляньте основне і затвердіть кінцеві варіанти - так, у нас є логотип і за останні два роки ми його використовували там-то і там-то, але тепер ми вважаємо остаточний варіант такої-то (з такими-то охоронними полями і пропорціями) . Або, скажімо, фірмові кольори. Наш колір бордовий і десь навіть записаний пантон, але чесно кажучи, ніхто не контролює його чистоту і підозрюю, що в останніх замовленнях сувенірки ми вже відхилилися від ідеалу.
4. Видалити зайве.
Ось тепер сміливо видаляйте однакові файли, різні версії одного і того ж.
Це вбереже вас від спливання «лівого» макета в самий невідповідний момент і подальшого з'ясування хто винен і що робити.
5. Застосовувати.
Розішліть Ваш брендбук всім постачальникам і підрядникам, щоб уникнути різночитань і «а ми і не знали, що у вас є брендбук». До речі, ви навіть не уявляєте яку хвилю поваги ви викличете своєю розсилкою =)).
Застосовуйте брендбук при побудові всіх комунікацій з вашою цільовою аудиторією. При цьому пам'ятаєте, що це не мертвий, раз і назавжди написаний документ, - він вимагає доповнення, поновлення, розширення нових розділів і т.д.
З першого разу описати всі варіанти комунікацій неможливо, та й з людьми працюємо =)
Ну і наостанок ...
Працювати з цільовою аудиторією без брендбуку - це бити розкритою долонею - скоріше прикро, ніж боляче =)))
Ваше вплив / удар повинен бути поставленим, концентрованим і ефективним.
Ось тоді додатковий прибуток за рахунок чіткого образу в голові цільової аудиторії буде вам забезпечений.
