Керівництво по складанню контент-плану для блогу і соцмереж

Керівництво по складанню контент-плану для блогу і соцмереж


21.Dec.2018 Коментарів: 0
Якщо ви складаєте план для себе, то можна користуватися Excel, якщо ж працювати за ним будете не тільки ви, то я рекомендую Google.Docs..

Додайте графу для теми матеріалу. Це може бути як повноцінний заголовок, так і просто тема. Не забувайте робити примітки до тем, щоб потім не забути, що хотіли написати. Добре буде, якщо ви відразу вирішите, якого типу це буде контент: відео, текст, інфографіка та так далі. Ключі краще теж записувати відразу.

Далі, якщо у вас кілька виконавців, залиште окрему графу. Дедлайн і дата публікації обов'язкові. Якщо у вас дуже багато виконавців, додавайте або посилання на їх сторінку в соц. мережі, або адресу електронної пошти. Посилання на готовий або опублікований матеріал теж буде до речі, якщо ви захочете все перевірити ще раз.

Виходить приблизно такий контент-план:


Підходить майже для будь-якого проекту

Різних майданчиках - різні контент-плани: для розсилки, для блогу, для карток, для соціальних мереж. Навіть якщо все від однієї компанії.

Це все мінімальні вимоги до складання зручного контент-плану, а тепер перейдемо до конкретних прикладів.

Блог фрілансера або агентства

Хіба міг я почати з когось, крім мене?


Мінімаліністічно і сумбурно

Це той випадок, коли ви складаєте план для себе і особливо не турбуєтеся про зрозумілості - все одно дивитися будете тільки ви.

У мене публікації кожен день, крім свят. Ви ж можете заздалегідь придумати святкові публікації.

Паблік з великою аудиторією

Згодом аудиторія спільнот розростається, тому одного поста в день стає недостатньо.


Не хватает алюминиевых огурцов на брезентовом поле

Публікації розписані не тільки по днях, а й по годинах. У вихідні стає більше розважального контенту.

SEO-статті

Писати статті виключно для пошукової оптимізації - пропаща справа. Але навіть для такого контенту потрібен план.

Дешево і сердито

Картки товарів

Інтернет-магазинам краще заповнювати картки товарів у міру їх надходження. Почали продавати простирадла - відразу ж заповнюйте картку для сторінки.


Дорого і сердито

Відеоконтент

Якщо у вас працює кілька людей над одним матеріалом, ви можете зробити для них або загальний дедлайн, або окремий.


У всіх є час на відпочинок, а публікації виходять вчасно

Наповнення контент-плану

Тепер, коли ви знаєте, як буде оформлений план, можна зайнятися його наповненням. Перше, що потрібно зробити - проаналізувати аудиторію. Що їй цікаво? Який контент їй потрібен? Якого контенту мало в мережі?

Інформацію можна збирати в тематичних паблік, форумах, сайтах конкурентів і так далі. Також добре працює прямий контакт з представником ЦА. Наприклад, в студентські роки я завів нових друзів, які любили активний відпочинок. Найбільше ми грали в настільний теніс. І коли мені довелося працювати над блогом тенісної тематики, я не посоромився дізнатися, що було б цікаво прочитати моїм друзям.

Не можна грунтуватися тільки на аудиторії - ваші можливості теж потрібно враховувати. Інакше ви або зовсім не зможете випускати матеріали, або вони будуть низької якості.

Вибір рубрик та форматів

Коли у вас з'явиться портрет ЦА і її інтересів, починайте придумувати рубрики і формати. Для музичного паблік, рубрики можуть бути такими:

  • Історія музики.
  • Музичні інструменти.
  • Музичні групи.
  • Сольні виконавці.
  • Композиції.

І писати про це можна в різних форматах. Наприклад, ви можете зробити огляд на який-небудь інструмент, а можете просто описати, як він вплинув на розвиток музики. Для композицій підійде формат ТОПів і збірок. Наприклад, «Ви не знали, що ці пісні кавери».

Рубрики для магазину сантехніки:

  • Унітази.
  • Ванни.
  • Змішувачі і так далі.

Тут ви можете взяти формат «Як зробити X» - «Як встановити змішувач». Огляди теж добре підійдуть.


Рубрики в блозі TexTerra

Розрахуйте, які рубрики з якою частотою будуть виходити. Це може залежати від складності та вартості виробництва матеріалу. Наприклад, ви можете часто випускати статті про те, як правильно знімати фільми - докладний розбір однієї теми в одній статті. Але от самі фільми, навіть короткометражні, часто випускати не вийде.

Якщо у вас є складні формати, можете найняти для роботи кілька людей - поки одні працюють над невеликими матеріалами, інші готують великі. Це дозволить зберегти регулярність публікацій.

Причому бажано, щоб знімали фільми і вчили їх знімати одні і ті ж люди, інакше аудиторія засумнівається в компетентності тих або інших. Якщо у вас досить великий колектив, можете чергувати випуск матеріалів: спочатку одні знімають, а інші вчать - потім міняються.

Підбір тем

Складати план краще на півроку вперед - цього достатньо, щоб потім скорегувати план, але не дуже багато, щоб зусилля по його складанню пропали даром, якщо проект виявиться безперспективним.

Поки можна додавати в план взагалі все, що приходить в голову: опис фішок, огляди, картинки і так далі. Нічого не редагуйте і не прибирайте - нехай буде стільки тим, скільки ви придумали. Коли ідеї закінчаться, випийте чаю, а потім повторіть попередній крок.

Як тільки ви вже не зможете нічого додати, порахуйте, на який термін можна розтягнути ці публікації. Наприклад, якщо ви збираєтеся публікувати щось кожен день, то вам потрібно буде приблизно 180 тем, щоб скласти план на півроку. Якщо два рази в тиждень, то вистачить і 48 тем.

Більшість усвідомлює, що переоцінив свої сили і насправді не може написати так багато, як гадалося, бо немає такої кількості тем, в яких воно б розбиралися.

Якщо створювати контент ви планували поодинці, то варто відкласти цю ідею до тих пір, поки ви не зможете бути впевнені, що у вас раптово не закінчаться теми в самий розпал активності аудиторії. Колективу ж легше зібрати необхідну кількість тем, тому що кожен може зробити внесок у складання контент-плану.

  • Тепер ще один важливий момент - перевірте придумані теми:
  • Чи потрібні вони вам в блозі?
  • Як багато ви можете про них сказати?
  • Чи не занадто вони побиті?
  • Чи актуальна інформація, яку ви хочете донести?
  • Ця тема несе в собі хоч якусь користь або дозвілля?

Задайте ці питання до кожної теми, а потім видаліть все сміття. Якщо у вас все ще досить рядків в контент-плані, можете переходити до наступного кроку.

Сортування тем

Вже підготовлені теми потрібно впорядкувати так, щоб вони органічно виглядали в блозі.

Припустимо, ви пишете про програмування на C ++. Буде логічно, якщо в першій статті ви поясните, які у мови переваги і недоліки, кому і з якою метою його краще використовувати.

У другій статті можете порадити середу і компілятор, докладно описавши установку і настройку. У третій - поясніть найпростіші функції і синтаксис.

Це сортування від простого до складного. Вона ефективна, якщо теми взаємопов'язані або якщо це серія статей.

А тепер уявіть, що ви писали про створення організації, що навчається програми на C ++, а потім почали пояснювати, що це за C ++ такий. Виходить дуже великий контраст, а аудиторія подумає, що ви більше не можете нічого сказати по минулій темі, тому вирішили написати хоч щось.

Коли доповнювати план

Якщо ви зібрали достатню кількість тем, а потім почали їх публікувати і вони зайшли аудиторії, то проаналізуйте реакцію читачів і приступайте до пошуку нових тем.

В ході аналізу ви можете з'ясувати, які теми були цікавими, а які не зайшли зовсім. Які привели більше лидов, а які відлякали клієнтів. Також ви можете дізнатися, які рубрики і формати були цікавими. Якщо аудиторії зайшли майстер-класи, то їх потрібно робити більше. Якщо щось не зайшло, можна зовсім відмовитися або скоротити кількість подібних публікацій.

Природно, не можна аналізувати ситуацію по одному опублікованого матеріалу кожного типу. Нехай вийде хоча б 3 статті одного формату. Оцініть їх - може заголовок був недостатньо чіпляє, а може текст був ні про що. Якщо з текстами біда, не поспішайте відмовлятися від рубрик - прикладіть більше зусиль на створення якісного контенту.

Якщо ж контент якісніше нікуди, то тоді можна бути впевненим, що проблема в рубриці або форматі.

Частота публікацій

Цей фактор залежить від кількості авторів і розміру аудиторії. На самому початку достатньо буде і двох публікацій в тиждень. А потім потрібно буде переходити на 2 публікації в день.

Якщо ви викладаєте щось регулярно, то робіть це в один і той же час або хоча б в один і той же день - кожні вівторок та четвер о 09:45, наприклад. Це допоможе вашим постійним читачам знати, коли наступна публікація. Отже, пік переглядів буде відразу після публікації.

Хаотичний вибір часу може привести до того, що аудиторія просто не побачить ваших публікацій. Особливо це актуально, якщо ви рухаєтеся в соціальних мережах. Користувач чекав ваш пост, але так і не дочекався і ліг спати, хоча о 23:55 ви все-таки його додали. Потім в стрічці цієї посади ніхто не побачить - вранці він загубиться серед нових публікації від інших людей і пабліків.

І не варто робити різні інтервали між новими публікаціями. Інакше постійні читачі заплутаються, і вирішать, що ви перестали створювати контент. Тоді вас чекає зменшення аудиторії, так як вона вирішить від вас відписатися. Для тих, хто отримує основний трафік з соціальних мереж і не розраховує на постійного читача, цей момент не так важливий.

Також від частоти публікацій залежить їх обсяг - не можна кожен день писати якісні лонгріди. І не можна раз в декілька тижнів публікувати пост на 500 символів - аудиторії не вистачатиме цієї інформації, і ніхто не втримає її від того, щоб пошукати її в іншому місці.

Зміна плану

Ви можете рухати заплановані теми, якщо з'явилася важлива новина. Наприклад, стаття про реформу на «Фейсбуці» була опублікована в терміновому порядку. І не дарма - зараз у неї більше 19 000 репоста.

Будьте готові, що від деяких тем доведеться відмовитися - ви збиралися написати про кувалдою, але розкрили всю інформацію в статті про молотках. Інші теми можуть втратити свою актуальність, а треті перестануть викликати інтерес аудиторії.

Може прийти в голову ідея для статті, яку потрібно опублікувати терміново. Наприклад, якщо її потрібно додати в серію статей. Якщо поспіху немає, можна поставити нову тему в кінець. Намагайтеся робити великий розрив у часі між здачею і публікацією статті, щоб встигнути підготувати новий матеріал в зв'язку зі змінами плану.

Якщо ви на самому початку не показали себе як надмірно серйозного людини або компанію, то ви можете додавати емоційні статті. Людям подобається читати про те, як у кого-то накипіло злості з приводу якого-небудь події. Зрозуміло, краще писати про це відразу, як тільки вас щось зачепило. Тільки не лийте негатив в чистому вигляді - обґрунтуйте, чому подія викликала таке сильне обурення з вашого боку.

Висновок

Складання крутого контент-плану - не гарантія успіху. Це лише інструмент, що допомагає домогтися регулярності публікацій, які будуть цікаві аудиторії. Потрібно подбати і про те, щоб публікуються матеріали були відмінної якості. Тільки якщо ви не сумніваєтеся в якості матеріалів, можна робити висновки про ефективність контент-плану.




Автор не вказаний

Автор:

Керівництво по складанню контент-плану для блогу і соцмереж
Джерело: Евген Кучерявий
http://www.advertology.ru/article143829.htm

Увага! Усі права на опубліковані матеріали належать їх авторам, право на переклад - Компанії Leosvit Marketing.

Дозволяється републікування матеріалів сайту в Інтернеті українською мовою тільки з обов'язковим зазначенням незакритого активного посилання на сайт Компанії Leosvit Marketing (https://leosvit.com) і з посиланням на авторів статей, публікацій та інших матеріалів опублікованих на даному сайті (з зазначенням автора і його сайту).