Для того щоб виділити товар серед маси подібних, потрібні все нові нестандартні рішення. І хоча, за словами представників рекламного бізнесу, телебачення як і раніше залишається найефективнішим засобом реклами, поступово збільшується роль інших носіїв. З'являються і принципово нові прийоми, які використовуються для створення бренду.
Втім, сама стратегія побудови бренду, за словами президента Media Arts Group Іллі Слуцького, за останній час не змінилася. "Швидше за змінилося кількість інформації, яку треба аналізувати, - зазначає він. - Коли брендів на ринку п'ять - це одна проблема, коли сорок п'ять - зовсім інша. Всі товари схожі один на одного, а вільного місця в головах і на полицях стає все менше , так що настає час дуже
продуманих, дуже прорахованих, дуже збалансованих рішень, які об'єднують в собі всі п'ять "пі" (product, place, path, price, people) маркетингу, а може, і більше ".
Президент групи компаній Young & Rubicam / Wunderman - Юрій Пашин також вважає, що спочатку розроблена методика побудови бренду актуальна і донині. "І крім креативного наповнення, тобто творчості, існує досить розпланована і прорахована стратегія, - говорить він - Зараз іноді з'являються деякі нововведення - але вони ні в якій мірі не є вирішальними".
Проте практично всі представники рекламного бізнесу відзначають масу нових способів доведення до споживача інформації про бренд. "Все більшою популярністю серед рекламодавців користується спонсорство телевізійних програм, - відзначає генеральний директор ADV Group Кирило Коробейников. - Однак цей прийом має сенс тільки тоді, коли торгова марка вже відома, і її потрібно асоціювати з певними речами. Як приклад можна привести спонсорство майонезу Calve в "Кулінарному поєдинку" або соку J-7 в "Останньому герої". Все частіше для реклами використовуються кінотеатри - хоча це задоволення досить дороге, особливо якщо перераховувати на тисячу чоловік. Крім тог , Зараз широко використовується прийом, коли рекламні кампанії одного продукту в різних ЗМІ пов'язані між собою. А в пресі зараз дуже популярні стали різні вклейки і вирізки, а також вкладення зразків продукції в глянцеві журнали ".
Зростаючу роль спонсорства як ефективного прийому побудови бренду відзначає і генеральний директор рекламного агентства "Відео-Інтернешнл" (РА ВІ) Олександр Романов. "На початку 90-х західні бренди, які прийшли на російський ринок, не могли знайти відповідних заходів, щоб спонсорувати їх, - зауважив він. - Зараз ця проблема вирішена. Крім того, дедалі важливішу роль відіграє реклама при контакті споживача з брендом - в місці його продажу. Особливо це важливо для нового бренду: якщо поруч з ним будуть стояти вже відомі і визнані бренди, це сформує у споживачів довіру і до нього, дасть уявлення про його цінової та якісної категорії. для того щоб відстежити цей момент, ведеться робота як з окремими ми магазинами, так і з мережами. Зараз вже практикується введення в загальний договір про реалізацію товару пунктів, в яких обумовлюється в тому числі розташування товару ".
Для реклами останнім часом використовується практично все, що оточує людину. "Абсолютно безперспективних носіїв на ринку не існує, - вважає Ілля Слуцький. - З точки зору потенціалу розвитку я б відзначив мобільні пристрої, які здатні приймати інформацію ззовні: мобільні телефони, кишенькові комп'ютери, рідкокристалічні панелі в автомобілях і т.д. За кордоном це напрямок активно розвивається, воно дуже перспективно, технології розвиваються лавиноподібно, послуги операторів мобільного зв'язку постійно розширюються. У Росії з'являються рідкокристалічні панно, і з їх допомогою статичних картин а зовнішньої реклами виглядає як рекламний ролик. Я думаю, слово за передовими технологіями в рекламі ".
Однак поки що звичайна реклама на телебаченні залишає далеко позаду всі нові способи створення бренду. Кирило Коробейников каже: "... і з точки зору можливостей креативу, і з точки зору вартості реклами на тисячу чоловік телебачення випереджає всі інші носії. Звичайно, поступово цей розрив скорочується, але поки що він існує. З іншого боку, перед брендами тепер стоять більш складні завдання, ніж раніше. Тепер потрібно не тільки домогтися впізнаваності бренду, але і наділити його певними якостями. Для цього використовується не тільки телебачення, зростає роль і інших засобів масової інформації ".
"Телебачення продовжує бути рекламним засобом номер один для багатьох масових товарів, - вважає Олександр Романов. - Охопити всю Росію і в досить короткий період можна тільки за допомогою телебачення. Зовнішня реклама, яка на перший погляд теж здається дуже ефективною, програє - охоплення всієї Росії обійдеться занадто дорого. До того ж телебачення безкоштовно для споживача, і цим воно вигідно відрізняється, наприклад, від преси. Звичайно, для реклами на телебаченні необхідно залучати великі бюджети, але якщо мова йде про широку аудиторію, то в перерахунку на кількість охоплених споживачів вона все-таки набагато дешевше ".
При цьому зростати значення телебачення для реклами поки не буде, вважає Ілля Слуцький. "Погоджуся з тим, що телебачення, як правило, забезпечує найнижчу вартість контакту з великими аудиторіями, найбільше проникнення і найширший охоплення, але тільки коли мова йде про досягнення дуже об'ємних аудиторій. Як тільки мова йде про більш локальні, більш сегментних аудиторіях , роль телебачення стає меншою, з'являється місце для інших носіїв. Частка телебачення у витратах рекламодавців практично знаходиться в паритеті з пресою. роль телевізора не буде змінюватися до тих пір, поки він показує звук і картинки у. Технології будуть змінюватися, але до тих пір, поки телевізор не буде передавати запах, його роль в маркетингу особливо не зміниться ".
