Нехай і живемо ми в епоху інформаційних технологій, сарафанне радіо ще ніхто не відміняв. Буває так, що який-небудь умовний Іван Іванович розповів своєму другові Петру Петровичу, що контекстна реклама взагалі не працює, і злив він через цю реклами вже мільйон! Петро Петрович не дурень, за наводкою свого друга контекст вже не замовить. По-перше, дорого, по-друге, не працює. І такі казки передаються з вуст в уста вже багато років. А якби за порадами відразу зверталися до фахівців, можливо, успішних кампаній і задоволених рекламодавців стало б в кілька разів більше. Ми радимо дослухатися до експертної думки, тому в цій статті розвіємо 10 міфів про контекстну рекламу.
Міф № 1: Для контекстної реклами потрібні мільйонні бюджети
Ні, це зовсім не так. Звичайно, бувають дорогі тематики, за якими висока конкуренція, але навіть в таких ситуаціях можна знайти вихід. Загалом, і з невеликим бюджетом можна запустити ефективну рекламну кампанію.
Міф № 2: Стежити за рекламною кампанією не потрібно
Це зовсім не так. Конкуренти не дрімають, ставки весь час змінюються, а через це ваші оголошення зміщуються з позицій. Для того, щоб оголошення відображалися в блоці преміум-показів (попереднє спецрозміщення), необхідно періодично оновлювати ставки. Також потрібно постійно стежити за появою нових мінус-слів, адже нецільові переходи здатні швидко вичерпати весь рекламний бюджет. А ще у рекламних майданчиків регулярно з'являються нові «фішки», які варто використовувати для збільшення CTR.
Міф № 3: Якщо я не можу побачити, то їх не бачить ніхто
З цим помилкою ми стикаємося найчастіше. Якщо вашу рекламну кампанію налаштували фахівці, а ви все одно не бачите свої оголошення в пошуковій видачі, то, швидше за все, спрацював горезвісний поведінковий фактор. Вдаватися в тонкощі роботи цього алгоритму зараз не будемо. Якщо коротко, то система розпізнала вас як рекламодавця, тому цієї ж системою було вирішено не показувати вам ваше ж оголошення. Для відстеження показів і переходів ми рекомендуємо використовувати Яндекс Метрика або Гугл Аналітікс. Та й в інтерфейсах самих рекламних систем дані про переходи і покази також відображаються.
Міф № 4: Контекстна реклама - це довго
Теж досить часта помилка. Ось, наприклад, на SEO-просування потрібен час. З моменту початку робіт до перших результатів може пройти кілька місяців. Якщо ж замовити контекстну рекламу, то покази оголошень можуть початися вже через три робочих дні.
Міф № 5: CTR оголошень - головний показник ефективності рекламної кампанії
На жаль, але високий CTR - це ще не успіх. Найважливіше в контекстній рекламі - привести цільовий трафік на сайт. Цільовий трафік чи ні, про це нам може сказати показник відмов, чим він менший, тим краще. Метрика і Аналітікс під відмовою розуміють різні речі. Для Метрики - це перебування на сайті менше 15 секунд, для Аналітікс - сеанс з переглядом однієї сторінки. Однак якщо переходи з реклами відбуваються по цільових запитах, а відмова все одно була, варто задуматися про те, щоб провести юзабіліті-аудит сайту. Можливо, користувачеві незручно використовувати ваш ресурс.
Міф № 6: Оплачувати кліки можна без ПДВ
Чомусь багато хто не замислюються про те, що купуючи хліб в магазині, ми віддаємо за нього суму, в яку вже включено ПДВ. Рекламні системи цей податок також утримують, тільки ПДВ віднімається з тієї суми, яку ви переводите в систему. Наприклад, заплатили ви 1000 рублів на кліки, а дійде всього 847.46, все інше - податок. Обійти його неможливо. Хоча якщо ви є громадянином країни, в якій немає ПДВ, то на законних підставах зможете цього податку уникнути, але це вже зовсім інша історія.
Міф № 7: Контекстна реклама підходить всім
У цій статті вже писалося про те, що реклама в інтернеті буває різною. Кожен вид здатний задовольнити певну потребу бізнесу. Якщо на ваш товар або послугу попит ще не сформований, то буде досить складно розробити семантичне ядро. В цьому випадку краще вдатися до банерної або таргетингової реклами. Так що сприймати контекстну рекламу, як маркетингову панацею не варто. Спершу краще визначитися зі своїми цілями.
Міф № 8: Конкуренти склікують мої оголошення
Повірте, зробити це досить проблематично. Алгоритми рекламних систем аналізують переходи по оголошеннях, тим самим мінімізуючи вірогідність того, що весь рекламний бюджет зіллється за один день. Тим більше, за недійсні кліки системи повертають гроші.
Міф № 9: Контекстна реклама впливає на пошукову видачу
Абсолютно ні. Не варто плутати контекстну рекламу з органічної пошуковою видачею. Положення ваших оголошень безпосередньо залежить від розміру ставки, чим вона вища, тим вище показується оголошення. А ось в пошуку ваш сайт займе те місце, яке вважатиме за потрібне пошуковий робот. І на положення будуть впливати фактори ранжирування. Незважаючи на те, що контекстна реклама і SEO-просування абсолютно різні речі, ми рекомендуємо не закривати очі на один з методів просування, адже вони відмінно доповнюють один одного.
Міф № 10: Чим більше ключових слів, тим краще
Чомусь деякі впевнені в тому, що 30 000 ключових слів для рекламної кампанії - це норма. Ні, це зовсім не так. Краще підібрати 100 якісних ключів, за якими є попит. Величезні кампанії не завжди мають хороший результат, та й стежити за ними набагато складніше.
Коротко про головне
Якщо вас вже відвідала думка про контекстну рекламу, але все ще залишилися сумніви, зверніться за порадою до професіоналів.
