Спонсорство – це участь фізичної або юридичної особи в прямому або опосередкованому фінансуванні програм з метою популяризації винятково свого найменування або торговельної марки. Спонсорські промоматеріали розміщаються за межами рекламних блоків.
Навіщо ставати спонсором?
- щоб виділитися серед інших рекламодавців
- щоб забезпечити ексклюзивність свого товару в каналі дистрибуції
- щоб набути певного статусу / преференції
- щоб отримати необхідний імідж
- щоб зробити свій бренд більш емоційно забарвленим
Високий комунікативний і фінансовий ефект спонсорських заходів у значній мірі визначаються тим, що:
- дії спонсора накладаються на дуже сприятливе емоційний фон, характерний для більшості заходів що спонсоруються;
- ім'я спонсора згадується в позитивному контексті й акумулює кращі з характеристик реципієнтів;
- спонсорство дозволяє виділитися на тлі рекламних блоків;
- участь рекламодавця в спонсорських проектах дозволяє досягти ефекту при витратах іноді значно нижчих, ніж при використанні тільки реклами.
Комунікативні завдання спонсорства:
1. Спонсорство орієнтоване на споживачів націлене на:
- Формування поінформованості про фірму-спонсора.
- Нагадування про вже широко відому фірму або торговельну марку.
- Створення або зміцнення сприятливого іміджу спонсора за допомогою передачі йому основних характерних рис і позитивного образа спонсорованої сторони .
2. Спонсорство, спрямоване на формування широкої суспільної думки:
- Створення позитивного іміджу в «широкої публіки» афішуванням допомоги спонсора в створенні програми, участю в наданні призів.
- Демонстрація фінансових можливостей, що має на меті формування образа надійної, фінансово стійкої компанії й ділового партнера.
3. Спонсорство, спрямоване на формування комунікацій зі співробітниками самої фірми-спонсора:
- Мотивація праці співробітників.
- Створення в співробітників і тих, хто прийде працювати на фірму завтра, позитивного образа фірми.
- Залучення найбільш здатних, талановитих людей до співробітництва з фірмою-спонсором.