Створення слогану - один з напрямків для збільшення обсягів продажів. Це пов'язано з тим, що слоган - один з найефективніших інструментів маркетингу, а маркетинг - найефективніший спосіб збільшення продажів. Раніше найкраще себе почували компанії, які мали хороші виробничі потужності, зараз же на перші місця виходять компанії, які застосовують маркетинг. Адже на сьогодні виробничих потужностей вистачає, а ось потужності по створенню споживачів і потреб в дефіциті. У нових умовах інвестиції в маркетинг, рекламу, брендинг, PR, які створюють потреби і споживачів - першочергове завдання будь-якого бізнесу. Кожен, хто робить такі інвестиції, завжди замислюється про те, як отримати максимальну віддачу від них. Рекомендацій по тому, як і будь-що краще інвестувати багато і кожна з них має право на життя.
Один з рецептів - створення слогана
При мінімальних інвестиціях це приносить хороший дохід. На користь цієї рекомендації говорять результати одного з досліджень. Проект Cameralabs.org представив дуже цікаві дані про те, на що насправді дивляться люди, в тому числі, коли розглядають рекламу.
Експеримент проводився за допомогою датчиків, що визначають напрямок погляду, а значить, він на 100% об'єктивний. Його результати - це не просто опитування споживачів, яке могло бути суб'єктивним, а аналіз їх реальної поведінки. Виявилося, що незалежно від того, на що дивиться людина, його очі завжди звертають максимальну увагу на певні деталі.
Створення слогану як відмінна інвестиція
Слоган - це деталь, яку споживач шукає, перш за все, один з об'єктів, який привертає до себе максимальну увагу потенційних споживачів. Створення слогану - це першочергове завдання для кожної компанії. Нище представлена картинка з результатів цих досліджень. На ній добре видно, що основна увага ті, хто звернув увагу на рекламу Porsche, приділили його саме слогану. Розглядалися й інші елементи реклами, але саме гаряче місце - це саме слоган «Actions speak louder».
Треба відзначити, що це не просто слоган, а магічний слоган, що ще більше підсилює його ефективність. Чому споживач поводиться саме так? Тому що він хоче реалізувати ідею, яка його турбує. Під впливом цієї ідеї він шукає те, що дозволить йому її реалізувати. Аналізувати все немає часу, тому пошук йде по маркерами.
Слоган як агрегат продажів
Слоган - є головний маркер ідеї, тому саме на нього і орієнтується, перш за все, споживач. Якщо товар, компанія, послуга мають слоган - це значить, що вони мають маркер та помітні для споживача. Коли маркера у вигляді слогана немає, тоді вони виглядають як невидимки, як «коти в мішку». Купувати «кота в мішку» навряд чи хто захоче.
Слоган повинен бути створений професіоналами
Перевага надається саме товарам і послугам, які промарковані слоганом. Тому, хоча вже багато разів було сказано, але варто повторити ще раз просту істину - створення слогана є першочерговим завданням для бізнесу, який хоче бути успішним. Слоган повинен бути створений професіоналами.
Взяти кілька будь-яких слів, скласти їх разом і використовувати як слоган - це нерозумно, непрофесійно і за підсумком збитково. Від такого «слогана» ефект буде приблизно такий, як якщо в бензобак автомобіля замість бензину налити води. Бензобак начебто повний, проблема начебто вирішена. Однак автомобіль, по-перше, не поїде.
По-друге, двигун і інші елементи автомобіля прийдуть в непридатність і їх доведеться ремонтувати. По-третє, буде втрачено дуже багато часу на рішення вже, здавалося б, вирішеної проблеми. Аналогічно відбувається і в разі використання замість слогану сукупності слів, з'єднаних між собою без застосування потрібних технологій.
Створення слогану коштує грошей
Іноді це дуже пристойна сума, яка відлякує потенційних інвесторів, яким здається, що витрати марні і ніколи не відіб'ються.Візьмемо, наприклад Porsche. Вони заробляють не в останню чергу завдяки слогану майже 17000 євро з кожного автомобіля. Потенційний покупець автомобіля переглянув рекламу, побачив слоган так він запустив потрібні механізми. Задоволений клієнт, який визначив по маркеру, що може реалізувати потрібну ідею, йде в автосалон та здійснює покупку.
Якби маркера не було, механізми би не запустився та продажу автомобіля не було б. Скільки коштувало створення слогана - знає тільки рада директорів Porsche. Навіть якщо припустити, що створення слогана обійшлося в 17000 євро, то для того, щоб відбити зроблені в нього інвестиції, досить продати всього лише один автомобіль.
В реальності створення слогана коштує істотно дешевше. Тому навіть якщо ваша компаня поки не таких масштабів, як Porsche, інвестиції в слоган завжди відбиваються і завжди, абсолютно завжди, приносять хороші прибутки. Слоган грає важливу, а іноді і ключову роль в маркетинговій, рекламній, брендингової і PR діяльності.
Як створити слоган і "порвати" конкурентів
Гроші за рекламу заплачені, а віддачі немає, відповідно вони йдуть на вітер. Від чистого білого аркуша паперу більше толку, ніж від реклами без слогана. Аналогічно споживач не помічає і звичайний словосполучення, яке видається за слоган, воно для нього просто набір букв і тому не виступає маркером, не мотивує його на покупку.
Слоган 100% потрібен будь-якому бізнесу. Спробувати створити слоган ви можете самостійно. Якщо виникнуть труднощі, завжди можна отримати професійні консультації з маркетингу, а з ними і відповіді на всі питання як по створенню слогана, так і по маркетингу в цілому.
Максимально якісним маркером виступає тільки магічний слоган, тому робити інвестиції доцільно саме в нього. Де його взяти? Звернутися до професіоналів, які його створять. Хочете магічний слоган? Хочете нанести якісний маркер на свою компанію, свій товар, свою послугу? Звертайтеся, завжди допоможемо.
