ЕФЕКТИВНІСТЬ ПЕРЕВІРЕНА ЧАСОМ!
Реклама ... Вона давно вже стала частиною життя сучасної людини. З нею вона стикається безперервно і повсюдно, часто лає її за нав'язливість і балакучість, часом просто не звертає на неї уваги. Реклама терпляче зносить людську байдужість і інертність і все так же терпляче намагається привернути до себе увагу. Разом з тим, союз цей міцний і перевірений часом. Людству не прожити без реклами. ... Не прожити, тому що будь-якій людині для того, щоб скуштувати рекламованих благ, треба самому робити інші. Виробляти і .... розповісти, а ще краще прокричати, вигукнути про те, що зроблено. Іншими словами, зробити рекламу (від лат. Reclamo - викрикую).
Зовнішня реклама - гучна, відразу звертає на себе увагу, вигук повідомляє світу про користь, яку кричущий здатний принести. Це найнадійніший і найефективніший спосіб, як здавалося тому мудрому людині, чия рука в давньоєгипетському Мемфісі на кам'яному стовпчику кілька днів поспіль старанно і повільно кресала слова: "Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів, тлумачу сновидіння". Цей стовпчик, знайдених при розкопках - і є один з найбільш древніх зразків зовнішньої реклами. Багато що змінилося з тих пір. Технології виробництва зовнішньої реклами зробили крок далеко вперед, і нікому тепер не прийде в голову вручну вибивати рекламний текст на кам'яних стовпах, але століття, які поділяють нас з епохою фараонів, підтвердили правоту стародавнього тлумача снів: зовнішня реклама - найдієвіший спосіб розповісти про себе світові. Очевидні переваги зовнішньої реклами, які відразу звертають на себе увагу - це, кажучи сучасною мовою, тривалість її впливу на потенційного споживача і окупність витраченого часу. Витратив кілька днів на виготовлення напису - і кілька століть можна жити спокійно. Жарти - жартами, але ж, щонайменше, ціле покоління жителів стародавнього Мемфіса знало, до кого звертатися в разі, якщо сни замість того, щоб дарувати спокій і вселяти надії, приносили тривоги. Та й зараз, погодьтеся, мимоволі якось думається про те, що напевно в одній з психологічних клінік на острові Крит інтерпретують сновидіння (тепер це так називається) нащадки того самого Ріно. Отже, зовнішня реклама - це ще й свідчення надійності бренду. Треба сказати, що доказ за допомогою зовнішньої реклами надійності компанії і вироблених нею продуктів активно користуються і зараз фахівці з реклами провідних світових фірм. Такі відомі бренди як Coca-Cola, Marlboro і багато інших вже не потребують будь-яких просувань на ринок, мова не йде про його завоювання, але зовнішня реклама цих товарів все так же - невід'ємна частина рекламної політики кампаній. І, навпаки, історія реклами знає випадки, коли успішно завоював ринок бренд, який користується стійким попитом, разом з тим втратив всяку привабливість для споживача, просто тому що фірма вирішила, що немає сенсу більше витрачати гроші на рекламу цього товару - все і так добре.
Величезна перевага зовнішньої реклами в спрямованості до почуттів людини: якщо рекламний щит замінять іншим, то це відразу ж буде помічено. Іншими словами - вплив зовнішньої реклами буде миттєвим. Все це пояснюється великою частотністю впливу, яка властива зовнішній рекламі. Маршрути, які здійснюють люди кожного дня, звичайні і звичні, (якщо не сказати - банальні): на роботу і з роботи, в магазин, на дачу і т.д. ... Це збільшує частоту контактів потенційних споживачів із зовнішньою рекламою. Скажіть, чи існує в світі хоч один рекламодавець, який не захоче, щоб його рекламу не тільки бачили якомога частіше, але і моментально помічали її появу?
ЙДИ ТА ДИВИСЬ!
Стрімкий потік сучасного життя зробив міського жителя мобільним, але, на жаль, не залишив часу для самого важливого справи в житті людини - бути щасливим. Прагнучи зберегти свій час, ми все менше приділяємо часу друзям і коханим, все рідше буваємо в лісах і виїжджаємо на риболовлю, давно вже не заглядали на сторінки улюблених нами книг. Нічого дивного, що велика частина зусиль фахівців з реклами, сумлінно прагнуть підказати нам способи поліпшити своє життя, залишається непоміченими: людям шкода витрачати на них час. Але це зовсім не так, якщо мова йде про зовнішню рекламу. Крутись в вирі сучасного життя, зовнішню рекламу людство зауважує! Вона зустрічає пасажирів і пішоходів рекламними щитами на узбіччях автострад і на стінах будинків, вона привітно блимає перехожим світловими вивісками, електронними табло і вітринами магазинів (це ж теж - зовнішня реклама).
Дивитися і бачити - це так природно для більшості людства, що зовнішню рекламу бачать навіть тоді, коли на неї дивляться. Її бачать, не звертаючи до неї погляд, бачать по шляху на роботу або з роботи, бачать за вікном свого будинку, хоча при цьому роблять вигляд, що інтерес викликає шоу-програма по телевізору. Зовнішня реклама ненав'язлива і ненастирливої, тому що давно вже стала частиною міського пейзажу, частиною навколишнього середовища. У візуальності і наочності зовнішньої реклами, криється найголовніший, мабуть, секрет її дієвості - вона здатна (хоча б на 50 відсотків) переконати навіть найзатятіших скептиків, чий девіз, як відомо: "почути не вір, а побаченому вір наполовину". Справді: найважливіша функція реклами - донести інформацію, а адже велика частина її, що отримується людиною протягом життя, це найчастіше потік слів. І як непросто в цьому потоці відрізнити важливе від неважливого, потрібне від непотрібного. У небагатослівності зовнішньої реклами криється секрет довіри до неї. Фахівці підрахували, що час читання плаката пішоходами 35 секунд, автомобілістами 12 секунд, тому і наполегливі в своїх рекомендаціях: кількість слів у тексті не повинно перевищувати семи. Спрямованість до візуального людському сприйняттю, таємниці якого багато в чому так і залишаються таємницями (ніхто ж не може толком пояснити, в чому геніальність "Чорного квадрата" Казимира Малевича) - все це відкриває найширші можливості для дизайнерів і художників, що займаються зовнішньою рекламою. І треба зізнатися, що за багато років існування з'являлися, модифікувалися, удосконалювалися всілякі форми зовнішньої реклами. Сучасні технічні можливості дозволяють створювати практично будь-які форми рекламних конструкцій, дають шанс можна втілити в життя божевільні і неймовірні ідеї дизайнера.
Традиційні вивіски, які виконували функції зовнішньої реклами ще в Середньовіччі, нині грають новими фарбами: яскраве неонове світло ночами - традиційні вогні великого міста. Змінилася і сама форма вивісок. Все частіше в зовнішню рекламу зараз включають елементи анімації. Підсвічені зсередини конструкції різних форм з нанесеним на передню частину зображенням (світловий короб), дахові установки, як маленькі - масою менше однієї тонни і висотою до півтора метрів, так і багатотонні гіганти, один розрахунок навантажень яких коштує кілька тисяч доларів. Зараз це така ж звична частина міського пейзажу, як раніше трафарет чобота, що висить над входом в "офіс" середньовічного шевця.
МІСЦЕ ЗУСТРІЧІ ЗМІНИТИ НЕ МОЖНА!
Треба визнати, що зовнішня реклама практично не здатна впливати лише на вузькі цільові групи потенційних клієнтів, але запитаємо себе : чи багато рекламних акцій в нашій країні вибирають об'єктом свого впливу вузькі цільові групи? Таким же чином вибирається і час, протягом якого зовнішня реклама звертається до глядачів. Серед зими не "спрацює" рекламний плакат з рекламою ментолових сигарет, головний герой якого затягується сигаретою на тлі льоду і снігу. Занадто банально - навколо і так сніг. Взагалі кажучи, два тижні - найбільш ефективна частота змінюваності для зовнішньої реклами, але, разом з тим, вона може провисіти і півроку, все так же "працюючи" з потенційними клієнтами. Що стосується ціни зовнішньої реклами, то тут немає одностайності: хтось вважає чималу вартість на виготовлення мало не головним недоліком зовнішньої реклами, і тому відмовляється від неї. І даремно, тому що інші - підраховують, перш за все, вартість тисячі контактів з потенційною аудиторією. А вона залежить не тільки від ціни виготовлення рекламних матеріалів та плати за їх розміщення, де теж - чимало підводних каменів, таких ціни на рекламні місця, ступінь конкуренції на ринку ... Як би там не було, але (підраховано!) В більшості випадків середня вартість тисячі зустрічей зовнішньої реклами з потенційними споживачами матеріалів мізерно мала в порівнянні з іншими видами реклами. Зрештою, при великому бажанні заощадити можна давати малу рекламу і в чорно-білій газеті безкоштовних оголошень і при цьому витратити на поштові витрати приблизно стільки ж, скільки пішло б на виготовлення барвистого і яскравого, що залучає оригінальним дизайнерським рішенням рекламного плакату. Питання про те, чи принесуть газетні оголошення такий же ефект, як яскрава позитивна зовнішня реклама, яка прославить ім'я вашої фірми, змусить звернути все платоспроможне населення міста увагу на ваш товар або пропоновані вами послуги, здається риторичним. Вся справа, скоріше за все в грамотній і продуманій рекламній стратегії.Рекламна діяльність - процес і справді творчий. І не варто уподібнюватися тим, хто колись не вірив в можливість польотів на апаратах важче повітря. Літають !!! Можливості, які дарує рекламодавцеві зовнішня реклама, містять такий же величезний потенціал! Використовуйте їх і літайте! Вперед - до успіхів в бізнесі !!!
