Реклама на ТБ багато років служила головним інструментом політичної агітації під час передвиборних перегонів в Україні. Нинішні парламентські вибори не виняток. Ні глибока економічна криза, ні розповіді про те, що суспільство змінилося і старі методи неефективні, не завадили політикам заполонити увесь можливий рекламний час.
ЛІГАБізнесІнформ склала рейтинг партій, агітації яких було найбільше на українських телеканалах за перші 18 днів передвиборної кампанії (на основі даних щоденного моніторингу теледослідження Nielsen за період з 25 вересня по 13 жовтня).
Мабуть, найнесподіваніший висновок - в кризовому і військовому 2014-му політики за перші 20 днів кампанії витратили на агітацію по ТБ значно більше, ніж у стабільному 2012 році. "Порівняно з 2012-м різниця драматична. За перші 18 днів старту виборчої кампанії на ТБ політичні партії розмістили 144 години відео на 17 телеканалах. У 2012-му за перші 20 днів політична реклама присутня на дев'яти телеканалах, її загальна тривалість становила 96 годин ", - говорить медіаексперт Орест Білоскурський.
Якщо партії купують рекламу по прайсовими цінами, то Народний фронт Арсенія Яценюка витратив за перші 18 днів на ТВ-агітацію близько $ 3 300 000, Батьківщина - $ 2 300 000, а Блок Петра Порошенка - $ 1 800 000.
Активність партій частково пояснюється стислістю виборчої кампанії - всього 35 днів проти 90 у 2012-му. За законодавством тривалість політичних рекламних блоків - три хвилини на годину. Найдорожча політреклама на каналі СТБ - 191 000 грн за хвилину в прайм-тайм; наступний - Інтер: 138 000 грн; на ICTV - 125 000 грн, ТРК Україна - 75 000 грн, 1 + 1 - 40 000 грн, Новому каналі - 48 000 грн, 5 каналі - 33 000 грн. Для порівняння два роки тому прайсова вартість політичної реклами була в 3-6 разів менша.
Втім, на практиці суми виходять дещо менші. "Ціна політичної реклами - питання домовленості власника каналу з представниками політсили, і залежить від лояльності політичних сил до олігархів - власників телеканалів", - розповідає директор одного з рекламних агентств.
Реклама і вибори: кого з політиків на ТБ більше?
| # | Партія, мажоритарник | grp | % від усієї реклами | Різноманітність роликів |
| 1 | Народний фронт, партія | 6083,21 | 21,8900 | 61 |
| 2 | ВО Батьківщина, партія | 4203,06 | 15,1200 | 7 |
| 3 | Блок Петра Порошенка, партія | 3333,41 | 12,0000 | 1 |
| 4 | Опозиційний блок, партія | 2816,33 | 10,1300 | 3 |
| 5 | Сильна Україна, партія | 2104,88 | 7,5400 | 1 |
| 6 | Радикальна партія Олега Ляшко | 1179,80 | 4,2500 | 34 |
| 7 | Обєднання Самопоміч (А. Садового) | 740,07 | 2,6600 | 7 |
| 8 | ВО Свобода, партія | 513,96 | 1,8500 | 4 |
| 9 | Комуністична партія | 500,96 | 1,8100 | 8 |
| 10 | Заступ, партія | 250,36 | 0,9000 | 3 |
| 11 | Партія 5.10 | 29,66 | 0,1100 | 1 |
| 12 | Віталій Журавський, мажоритарник | 16,74 | 0,0600 | 2 |
| 13 | Дмитро Добродомов, мажоритарник | 0,50 | 0,0018 | 1 |
| 14 | Ілля Рибчич, мажоритарник | 0,30 | 0,0011 | 1 |
| 15 | Петро Федашко, мажоритарник | 0,11 | 0,0004 | 1 |
| # | Канал | Блок Петра Порошенка | Радикальна партія | Народний Фронт | Сильна Україна | ВО Батьківщина | Обєднання Самопоміч | Опозиційний блок | ВО Свобода |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Інтер |  |
|
|
|
|
|
|
|
| 2 | Україна | |
|
|
|
||||
| 3 | СТБ | |
|
|
|
|
|
|
|
| 4 | 1 + 1 | |
|
|
|
|
|||
| 5 | ICTV | |
|
|
|
|
|
|
|
| 6 | НТН | |
|
|
|||||
| 7 | Новий канал | |
|
|
|
|
|||
| 8 | 5 канал | |
|
|
|
|
|
||
| 9 | ТЕТ | |
|||||||
| 10 | 2 + 2 | |
|
|
|||||
| 11 | UA:Перший | |
|
|
|
|
|
|
|
| 12 | 24 канал | |
|
|
|
|
|
|
|
| 13 | 112 канал | |
|
||||||
| 14 | Еспресо TV | |
|
|
|
||||
| 15 | Перший автомобільний | |
|||||||
| 16 | ТВі | |
|
|
Джерело: Індустріальний Телевізійний Комітет за панеллю Nielsen Ukraine. Період: вересень-жовтень 2014 рік. Аудиторія: міста 50+ 18+
Абсолютним лідером за обсягом політреклами та кількістю телеканалів, на яких вона транслюється, став Народний фронт. Партія Яценюка і Турчинова викупила 22% всіх рейтингів (gpr% - одиниця продажу реклами на ТБ), відведених під політичну рекламу. На другому місці з 15% ВО Батьківщина. На рекламні ролики Блоку Петра Порошенка та Опозиційного блоку доводиться 12 і 10% рейтингів відповідно.
Ціна політичної реклами - питання домовленості власника каналу з представниками політсили, і залежить від лояльності політичних сил до олігархів
Телерекламу дозволили собі 12 з 29 партій, що беруть участь у виборах. На телерекламу витрачаються навіть політичні сили, у яких, згідно з прогнозами соціологів, немає ні найменших шансів подолати 5%-й бар'єр: Заступ, Воля і 5.10. Серед великих партій відмовилася від політичної реклами партія Анатолія Гриценка Громадянська позиція. Дозволити собі рекламу на національних телеканалах змогли навіть кандидати-мажоритарники. Правда, таких всього четверо - Віталій Журавський, Петро Федашко, Дмитро Добродомов та Ілля Рибчич.
Побіжний аналіз телевізійних уподобань що йдуть в Раду політиків дозволяє зрозуміти, хто з медіамагнатів яким партіям симпатизує. Наприклад, Радикальна партія Ляшка активно рекламується на каналах Інтер та НТН, що належать Фірташу-Льовочкіну, і зовсім не розміщується на каналах групи 1+1 медіа Ігоря Коломойського. Немає реклами на каналах Коломойського та ВО Батьківщина. Агітацію комуністів можна побачити виключно на Інтері та ТРК Україна Ріната Ахметова. Реклама Опозиційного блоку крім каналів Ахметова і Фірташа-Льовочкіна присутній також на каналах Пінчука - СТБ та ICTV. А Самопоміч Андрія Садового не рекламується на каналах Ахметова і Фірташа-Льовочкіна.
Політична реклама на телебаченні 2014 року
Компанія Leosvit Marketing пропонує розробку та проведення усіх видів політичних рекламних кампаній будь-якого масштабу - від місцевих виборів до повномасштабних рекламний кампаній по Україні, включаючи рекламу на національному ТБ, на радіо, розміщення реклами на біллбордах, друк та розповсюдження поліграфічної продукції.
У нас великий досвід розробки та розміщення реклами. Ми можемо не тільки розміщати але і створювати ефективні рекламні кампанії під вибори, відштовхуючись від справді дієвих законів політичного PR та політичної іміджевої реклами, починаючи з розробки стратегії проведення виборчої кампанії і закінчуючи зйомкою відеороликів і друком та розповсюдженням агітматеріалів.
Тож звертайтесь до нас вже зараз і дізнайтесь що саме ми запропонуємо саме вам!
