Питання про створення імені для чого-небудь на перший погляд здається досить простим. Ну, придумав, здавалося б, назва і все тут. Однак не все так просто насправді. Придумування назв або, інакше кажучи, неймінг (від англ. «Name» - ім'я) - це справжнє мистецтво. Причому, цей процес відрізняється своїми особливостями і труднощами. Є навіть закони неймінгу, яких необхідно дотримуватися при створенні назви. Всьому цьому і присвячений представлений матеріал. І для початку варто сказати кілька слів про сам неймінг.
Сам термін «неймінг» вперше з'явився в кінці XIX століття і пов'язана його поява з початком загострення економічної конкуренції і боротьбою за покупця по всьому світу. Протягом багатьох десятиліть досвідчені маркетологи та інші фахівці вивчали це питання, і сьогодні на цю тему написано досить велика кількість літератури. Та й сам процес розробки назв і брендів в наші дні є цілком самостійним напрямком, в області якого працює безліч фахівців.
Звичайно, в першу чергу це пов'язано з тим, що ринок переповнений всілякими товарами і всім їм потрібно дати назви. Крім цього, гарна звучна і унікальна назва - це невід'ємний атрибут і ознака будь-якої успішної компанії, яка надає прямий вплив на залучення споживачів і клієнтів, формування позитивного ставлення і збільшення прибутку. І для того щоб придумати гарну назву продукту або організації потрібно витратити багато часу і перебрати безліч всіляких варіантів.
Починаючи процес розробки і створення назви завжди потрібно враховувати відмінні риси та переваги організації або продукту, а також брати до уваги те, заради чого ви, власне, і займаєтеся створенням назви. Наприклад, якщо ви розробляєте ім'я унікального продукту, то потрібно орієнтуватися на пріоритети і потреби своєї цільової аудиторії. Облік всіх подібних особливостей дозволить зробити неймінг простішим і придумати справді ефективну назву, яка зможе стати справжнім успішним брендом.
Неважливо, фахівець ви або вперше пробуєте свої сили, в будь-якому випадку ви повинні дотримуватися кількох основних правил неймінг.
Перше правило
Назва абсолютно завжди має бути унікальною. Використовуючи вже існуючі назви, ви маєте дуже мало шансів виділитися серед конкурентів (і просто інших назв) і не зможете створити у людей будь-якої асоціації, пов'язаної з вашим продуктом або організацією.
Друге правило
Назва запам'ятовується тоді, коли воно коротке і звучне. Будь-яка людина (можете перевірити на собі) з більшою часткою ймовірності запам'ятає короткий і помітну назву, ніж якесь довге і тягуче словосполучення. У разі якщо уникнути довгої назви неминуче, можна вдатися до методу скорочення. Також важливо щоб назву було зручно вимовляти - уникайте складних буквених і звукових сполучень.
Третє правило
Будь-яка ефективна назва має володіти позитивним емоційним забарвленням. Намагайтеся придумати таку назву, вимовляючи яку, в першу чергу, ви самі будете відчувати позитивні емоції, тепло і позитив. При вимові назви у людини також не повинно виникати неприємних асоціацій. І ще один момент: уважно стежте за тим, щоб нова назва не містила заборонених термінів і виразів, а також не відображала приналежність до урядових організацій (якщо, звичайно, це не так).
Четверте правило
Якщо ви орієнтовані на вихід на міжнародний ринок і знаєте, що ваше назва обов'язково буде фігурувати в інших країнах, то вам потрібно придумати універсальну назву, яке, по-перше, буде звучати на іноземних мовах так само, як і на рідній і по-друге , не матиме будь-якого несприятливого перекладу.
П'яте правило
Буде добре, якщо ваша назва буде відображати суть того, чому ви придумуєте ім'я. По-перше, це скаже про особливості вашої організації або продукту, а по-друге, завдяки цьому у людей створиться пряма асоціація між тим, що ви пропонуєте, тим, що їм потрібно і вашою назвою. А якщо, наприклад, ви створюєте доменне ім'я, то можна застосувати до нього SEO-ефект, тобто прописати в імені домена основні ключові слова.
Крім того що при створенні нового імені потрібно слідувати перерахованим вище правилам, слід також знати, що процес створення назви складається з декількох етапів. Якщо ви будете їм слідувати, це значно прискорить і спростить весь процес.
Перший етап - постановка мети. На цьому етапі потрібно провести аналіз аудиторії, на яку розрахована нова назва, вивчити її особливості, цінності і потреби (інформаційні, фізіологічні, естетичні, суміщені). Ґрунтуючись саме на цьому, вам потрібно буде підбирати нові імена, які будуть асоціюватися з задоволенням бажаних потреб людей.
Другий етап - розробка назви. Цей етап передбачає створення декількох робочих варіантів назви. Як тільки вони готові, потрібно провести їх фонетичний і семантичний аналіз, який дозволить врахувати всі тонкощі цих питань і виключити максимальну кількість невідповідних варіантів. Фахівці дотримуються думки, що на цьому етапі найкращі результати дає саме колективна творчість.
Третій етап - оцінка та затвердження назви. Третій етап - завершальний. Тут повинна проводитися об'єктивна оцінка обраної назви (або декількох варіантів). Оцінка повинна проводитися за кількома критеріями: сприйняття назви (або декількох варіантів) споживачем, відповідності цієї назви його статусу і новизні назви. Після того як оцінка буде проведена, назва вибирається, затверджується і реєструється (якщо потрібно зафіксувати це офіційно).
Пам'ятайте: грамотно продумайте назву в поєднанні з логотипом, девізом і рекламною діяльністю дозволить вам виділитися серед інших, запам'ятатися людям і, якщо ви щось продаєте, вийти на стабільний дохід. А для того щоб ще більше полегшити процес неймінгу, нижче ми наведемо кілька ефективних передумов, виходячи з яких можна приступати до створення нової назви.
- Ім'я / прізвище творця продукту або засновника організації / засновника компанії. Цей варіант популярний серед багатьох підприємців і бізнесменів. Приклади: «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» та ін.
- Юридичні терміни, які відображають особливості компанії. Найчастіше це скорочення від таких слів як Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Вони ставляться після назви. Приклади: «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» і ін.
- Географічні особливості, які часто використовуються в назвах різних організацій і відображають частину світу, країну або місто походження. Приклади: «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» та ін.
- Опис діяльності компанії так само нерідко відображається в назві. Незаперечним плюсом тут є те, що людина відразу розуміє, з якою компанією або продукцією має справу. Приклади: «Apple Computers», «Сургутнефтегаз» (відразу дві передумови), «Міжнародна Торгова Компанія» і ін.
- Комбінації слів нерідко зустрічаються в багатьох назвах. Так, наприклад, можна зашифрувати ім'я засновника компанії, що містяться в продукті інгредієнти або спрямованість діяльності організації. Приклади: «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан і ананас), «4You» (For you) і ін.
- Підбір рими і ритму дозволяє будь-якому назвою бути звучним і швидко стати запам'ятовується. Приклади: «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фіфті-Фіфті» і ін.
- Створення асоціацій - один з найпопулярніших способів давати назви різним компаніям і продуктам. Промовляючи назву бренду, наприклад, людина мимоволі створює асоціацію, задуману виробником, і навпаки. Приклади: «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старий мельник», «Будиночок в селі» і ін.
- Таємний сенс, присутній у назві, завжди викликає непідробний інтерес і бажання дізнатися більше. Таких назв досить багато, але ми про них навіть не замислюємося. Приклади: «Daewoo» (в перекладі з корейської - «Великий Всесвіт»), «Nivea» (в перекладі з латині - «Білий»), а ось невдала абревіатура Американської Асоціації нігілістів (The American Nihilist Underground Society) - «ANUS». Чи є в цій назві таємний сенс?
- Оксюморон (поєднання протилежних за змістом понять) нерідко застосовується успішними маркетологами для створення незвичайних, але дуже гучних і пам'ятних назв. Приклади: «Струнка пампушка», «Правдива брехня», «Магазин для маленьких дорослих» і ін.
- Метонімія (використання суміжних асоціацій) - найпоширеніший останнім часом спосіб створення цікавих і незвичайних назв. Приклади: «Світ моди», «Планета суші», «Бургер Кінг» та ін.
При бажанні, використовуючи фантазію і здатності до творчості, можна придумати ще не один цікавий спосіб ефективного неймінгу. Важливо лише пам'ятати, що до процесу створення будь-якої назви слід підходити з усією серйозністю. Хоча, не можна не враховувати і той факт, що іноді найкращі назви, лежать, так би мовити, на поверхні. Наприклад, компанія «Adobe» була названа на честь річки, що протікала за будинком Джона Ворнока; «Apple» - це яблуко - улюблений фрукт Стіва Джобса; «Google» утворено від слова «googol» (число з 100 нулями); «Hitachi» в перекладі з японської означає «Світанок»; «Subaru» - це сузір'я Субару, зображене на логотипі. Прикладів можна навести безліч. Тому, озирніться навколо себе - можливо, потрібну вам назву вже знаходиться поруч з вами і просто чекає, щоб ви його знайшли.
