Гарний слоган привертає увагу, але мало впливає на продажу. На продаж впливає тільки сильний слоган. У тому числі сильний слоган впливає і на конкурентів. Коли конкурент знає, що ти володієш силою, він з тобою не захоче конкурувати, не захоче вступати у відкритий бій, він, якщо буде така можливість, краще здасться і добровільно займе друге місце
.
Дуже часто в те, що конкурент сильний, вірять навіть без перевірки. Іншими словами якщо ти створив собі репутацію сильного суперника, то вже цього буде достатньо, щоб тебе боялися і поважали, а це дозволяє говорити про те, що сила має певний стосунок до магії, тому як не треба робити ніяких зусиль, все відбувається ніби саме собою .
Є два способи боротьби з конкурентами. Один з них є безпосереднім через вступ в пряму відкриту сутичку, в процесі якої можна отримати безліч травм і каліцтв. Інший спосіб є опосередкованим. У процесі другого способу не потрібно вступати в пряму сутичку, а значить, зникає ймовірність зазнати пошкоджень.
Гарний слоган проти сильного слогана
Для другого способу потрібен боєць. Таким бійцем є сильний слоган, який битиметься з іншими слоганами в ментальній сфері. Після перемоги він придбає магічну силу, яка починає залучати споживачів. Причому сила слогана може бути різною. Однак заявити про те, що твій слоган найсильніший просто вийшовши на вулицю нереально.
Гарний слоган навряд чи здобуде реальну перемогу, він може тільки отримати приз глядацьких симпатій. Реальну перемогу над конкурентами може організувати тільки сильний слоган. Причому перемога повинна бути чесною і видобутої в змаганні, а значить, такі змагання потрібно організувати. Одна з форм організації змагань - складання рейтингу.
Рейтинг будується за суворо визначеними правилами. Правила, вони ж критерії, можуть бути різними, але повинні бути зрозумілими і вимірними. В одному випадку бали нараховуються за перемогу, як наприклад, в рейтингу футбольних клубів і збірних, в інших випадках визначається кількість поломок, як наприклад, в рейтингу надійності автомобілів.
Гарний слоган для конкурсу краси
Змагання дуже поширені, тому як мірятися чимось - це в природі людини. Мірялися люди завжди і будуть продовжувати цим займатися до тих пір, поки буде існувати людство. В основі бажання мірятися лежить найсильніший мотив - задоволення. З цієї причини потреба мірятися присутній у всіх людей, незалежно від статі і віку.
При цьому кожен міряється тим, що є. Чоловіки міряються одними об'єктами, жінки іншими, діти третіми. В рамках ноомаркетінга запропоновано помірятися тим, чим ще ніколи не мірялися - слоганами. Гарний слоган можна відправити на конкурс краси слоганів, але ось на конкурс сили краще відправляти слоган, який може бути визнаний сильним.
Проводити аналіз слоганів і мірятися їх силою стало можливим завдяки винаходу методики «Цифровий слоган». В рамках даної методики введені нові характеристики слогана: сила і гармонійність. До її появи слогани можна було виміряти суб'єктивними способами, наприклад красивий слоган, ефективний слоган, дивовижний слоган.
Сильний слоган для перемог над конкурентами
Завдяки цій методиці можна вирахувати силу слогану, його гармонійність і висловити через цифри. Після того, як підраховані ці характеристики слоганів їх можна порівняти, влаштувати між ними змагання і визначити, який слоган є найсильнішим і відповідно найефективнішим. Потім результати змагань надаються публіці.
Проектом NOOMARKETING.NET проведені перші в світі змагання слоганів, за результатами яких підготовлено рейтинг слоганів найбільш відомих автовиробників з усього світу. Треба відзначити, що даний рейтинг є першим в світі рейтингом слоганів в якому для вираження результатів використовуються цифри.
За підсумками змагання було визначено, що найбільш сильним слоган у Subaru - "Think. Feel. Drive ". Саме цей слоган у процесі поширення результатів змагань буде купувати магічну силу крім уже тієї, яку він має. Це дозволить йому без бою з боку Subaru залучити до своїх лав нових споживачів автомобілів цієї японської марки.
Приклад вимірювання сили слоганів
Навряд чи можна сказати, що у Subaru гарний слоган, проте він найсильніший. З усіма результатами змагань можна ознайомитися тут. Даний рейтинг, крім того, що показує силу слогану, показує також і рівень комунікативної компетентності виробників автомобілів, тобто їх здатність встановлювати зв'язки зі споживачами.
Очевидно, що компанія Subaru в найбільшій мірі розуміє ситуацію на ринку і своїх споживачів. Це дозволило їй зрозуміти, які потреби є у споживачів цих автомобілів і запропонувати їм слоган, який в найбільшій мірі їм відповідає. Компанія Subaru на відміну від інших виробників поставилася до слогану з найбільшою часткою відповідальності.
Це, крім того, може свідчити про те, що в даній компанії працюють можливо найсильніші маркетологи. Якщо Subaru призведе інші складові конкурентоспроможності на рівень свого слогану, то вона зможе реалізувати найбільш амбітні плани і згодом стати першим не тільки по слогану, але і за обсягами продажів.
