З одного боку - ваш бізнес буде виглядати авторитетніше, якщо ви підкріпите його сильним особистим брендом. А з іншого - не всім комфортно бути фронтменом.
Є думка, що для розвитку personal branding campaign потрібно мати велике его, скажімо, як у Дональда Трампа. Або винятковий перфекціонізм, як у Стіва Джобса. Або навіть безбашений спосіб життя, як у Річарда Бренсона.
Сьогодні ми розповімо, чому це не так і чому власникам бізнесу потрібно розвивати як бренд не тільки свою компанію, але і себе.
Бізнес змінився
Ще 10 років тому ніхто й подумати не міг, що за допомогою інтернету і соцмереж межа між компаніями і особистими брендами стане настільки розмитою.
Такі були правила. Бізнес виглядав професійно і створювався тільки в краватках. На роботі було заборонено демонструвати емоції, і все говорило про те, що ваш особистий бренд краще залишити за дверима.
А сьогодні - хочете ви того чи ні - про вас будуть говорити. І у вас вже не вийде довго ховатися за логотипом компанії. Чи працюєте в В2В? Забудьте цю абревіатуру. Компанії - це не більше, ніж групи людей. Тому бізнес не працює з бізнесом - це люди працюють з людьми.
А тепер уявіть, що ви збираєтеся робити бізнес з новою людиною. З чого ви почнете? Чи не з того чи, що постараєтеся дізнатися про нього більше інформації?
Так само роблять все люди, і факт в тому, що у вас не буде другого шансу справити хороше перше враження. Особливо якщо згадати, що сьогодні перше враження про вас починає формуватися, як тільки ваше ім'я вб'ють в пошуковий рядок Google.
Тому зараз я назву перші 3 причини, чому ваш особистий бренд серйозно допоможе вашому новому (або існуючого) бізнесу:
1. Ви демонструєте авторитет
Дайте людям корисний контент. Поділіться досягненнями і успіхами, покажіть ніж надихає і чому встигли навчитися. Зрештою, розкажіть про ваші невдачі.
Кожен помиляється, так покажіть, що ви - жива людина. Люди оцінять таку сміливість, а ваш бренд стане ближче до споживача.
І наступного разу, коли вони почують про вас або про ваш бізнес, вони не перестануть сприймати вас, як «одного з маси». І вам буде набагато легше отримати клієнтів.
2. Ви закладаєте фундамент
Якщо люди довіряють вам, як особистості, вони підтримають вас у будь-якому починанні. Тому, коли знаменитість відкриває ресторан, зазвичай в ньому немає проблем з клієнтами.
Ви теж можете бути знаменитістю на своєму рівні. Заведіть блог, спілкуйтеся з людьми, збирайте аудиторію, заохочуйте створення користувацького контенту і його поширення ... І в потрібний момент «Х» у вас вже будуть перші клієнти і велике коло тих, хто чув про вас від друзів або колег.
Більш того, маючи сильне особиста присутність в мережі, ви підвищуєте шанси залучити нових бізнес-партнерів, інвесторів і співробітників.
3. Ви інвестуєте в майбутнє
Рано чи пізно настане час, коли ви станете загальновідомим гуру. У вас будуть просити рада і запрошувати для виступів.
Ваш особистий бренд стане платформою для всіх нових комунікацій.
Рольова модель для своїх, бренд - для інших
Ваша особистість служить запорукою підвищеного рівня якості для клієнтів, але і зразком для вашої команди.
Неважливо, скільки людей працює на вас - 3 або 3000. Ваше завдання зробити так, щоб всі вони розуміли вашу місію і працювали для досягнення однієї мети.
У вас з'явиться власний метод, як цього домогтися. Можливо, вам доведеться кинути єдиний прототип iPod'а в акваріум, щоб показати його недосконалість, як це зробив Стів Джобс. Можливо, ви особисто поїдете в кар'єр, щоб вибрати найкращий мармур для вашого будинку, як Дональд Трамп. А може, захочете побити світовий рекорд на парусній яхті, щоб зарядити команду мотивацією, як Річард Бренсон.
Це чекає вас в майбутньому. А зараз зробіть так, щоб наступний клієнт, загугли ваше ім'я, зрозумів, що з вами можна працювати.
Питання, на які потрібно відповісти собі при створенні особистого бренду
1. Ким ви хочете, щоб вас знали? Як найпростіше описати ваш особистий бренд? Хто ви - маркетолог, художник, розробник? Постарайтеся знайти слово або словосполучення, яке опише вас найкраще.
2. Чим ви відрізняєтесь від інших? Не думайте, що ви єдиний, хто вміє налаштовувати контекстну і таргетовану рекламу / захищати клієнтів в суді / збирати меблі і т. Д. Але ви по-любому зможете знайти риси, які роблять вас унікальними. Досвід, історія, труднощі, золота медаль в школі ... Що відрізняє вас від натовпу?
3. Чому хтось захоче з вами працювати або дружити? Чим ви можете допомогти? Чому навчити? Що дати?
4. Що говорить ваш внутрішній голос? Що йому не подобається? Що б ви хотіли змінити в світі? Які у вас цінності?
5. Що робить вас щасливими? Заради чого ви готові працювати? Чому люди захочуть до вас приєднатися і слідувати за вами?
Ці питання допоможуть вам визначити фундамент особистого бренду. Або ви до сих пір не впевнені, що вам це потрібно? Тоді ось що - загугли ваше ім'я після прямо зараз.
Нічого не знайшли? Чому?
Хіба це не ви давали інтерв'ю Forbes минулого місяця?
Напевно, я помилився ...
Але не турбуйтеся. Ви починаєте з чистого аркуша.
Як стати брендом? Спосіб, доступний кожному
Ділюся з вами найкращим способом побудувати особистий бренд в 21-м столітті.
Спосіб дуже простий. Діліться! Думками, статтями, фотографіями, відеороликами, анонсами, рекомендаціями, історіями. Нехай вони будуть корисними і забавними.
Сконцентруйтеся на тому, що підходить вам найбільше.
Чи вмієте чітко формулювати думки - поділіться ними в Твіттері. Любіть фото і картинки - для вас створили Instagram. Хочете спілкуватися з людьми ще ближче - зніміть відео для YouTube. Ніщо не залучає краще, ніж веселе і пізнавальне відео. А для всього і відразу є ВКонтакте та Facebook.
Конкретніше? Добре.
Який контент ви можете створювати вже сьогодні
Facebook / ВКонтакте
• Короткі статті
• Поради (в текстовій і відео формі)
• Рекомендації
• Онлайн-трансляції
• "Історії"
• Фотографії
• Інфографіки
• Спілкування та нетворкінг з експертами в ніші
• Фото / відео вас "в бізнесі"
• Фото / відео зсередини вашого бізнесу
• Фото / відео з відомими експертами (лідерами думок)
• Фото / відео з заходів
• Особистий lifestyle
• "Історії"
• І, звичайно, ваші думки до кожного фото / відео
YouTube
• Корисні відео (уроки, поради, хакі, рекомендації, інструкції ...)
• Вебінари і виступи на заходах
• влоги
• Огляди
• Анонси (з посиланнями на статті в вашому особистому блозі, наприклад)
• Короткі поради
• Новини
• Статті-корисності
• Інтерв'ю з експертами
• Огляди
• Ваша думка про статтю / відео / будь-якій публікації іншого автора (якщо є критика, то вона повинна бути тільки конструктивної, тільки без образ)
• Добірки статей / ресурсів / відео / інструкцій ...
• Чек-листи
І це тільки приблизний перелік. Канали ви звісно можете обирати самостійно у відповідності до популяності тих чи інших у ваших регіонах, та ваших бізнесах. Ви можете змішувати види контенту або створювати свої власні. Головне, щоб це було щиро і з бажанням нести фактичну користь аудиторії.
Діліться. Творіть і будьте собою. Ваш бренд завжди буде слідувати за вами.
