Що таке Product Placement і які його бюджетні альтернативи


1.Oct.2019 Любов Гринів Коментарів: 0

Що таке Product Placement і які його бюджетні альтернативи

Product Placement - технологія прихованої реклами, що широко використовується в кіно

Така реклама набула масового поширення в книгах, комп'ютерних іграх, реаліті-шоу, але свій початок вона бере з кінематографа. При грамотному використанні Product Placement показує високу ефективність: закріпить імідж успішного бренду і принеосить великий прибуток.

Виникнення Product Placement як інструменту прихованої реклами можна умовно розділити на три періоди

Становлення прихованої реклами в кіно почалося з класичного американського мультфільму 1929 року випуску. В рамках загальнонаціональної кампанії по впровадженню здорового способу життя був знятий мультфільм про моряка Папая, який збільшував свою силу, вживаючи шпинат у великих кількостях. Статистика свідчить, що після виходу цього мультфільму, споживання консервованого шпинату в США виросло на 30%.

У 1962 році почався другий етап використання Product Placement як інструменту комерційної реклами. Історія про Джеймса Бонда досі б'є рекорди за кількістю згадок у фільмах різних брендів: годинник Rolex і Omega, автомобілі Aston Martin і BMW, алкогольні напої Smirnoff і Martini. У 20-му епізоді за 133 хвилини фільму глядачі побачили 20 рекламованих брендів.

Третій період Product Placement в кіно ознаменувався виходом на екрани фільму «Інопланетянин» в 1982 році. Згадка солодощів компанії Hershey`s у фільмі збільшила продажі на 65%.


Звичайно, такий ефект не залишився непоміченим. З тих пір Product Placement привертати увагу великих рекламодавців по всьому світу.

Переваги Product Placement в кіно:

  • ненав'язливість;
  • масове охоплення;
  • відсутність додаткових витрат у вигляді виробництва;
  • можливість демонструвати товар або послуги в дії;
  • неможливість перемотування реклами.

У всьому світі рекламодавці витрачають на рекламу в кіно більше 7 млрд. доларів в рік за даними агентства PQ Media.

В Україні акивно використовується Product Placement в телешоу, ймовірно, це пов'язано з сумнівом рекламодавців в успіху того чи іншого фільму.Бентежить також непрозорість ринку і відсутність законодавчої бази по сегменту прихованої реклами. На інтуїтивному рівні людина вважає, що реклама не може бути корисною. А рекламні ролики, які через кожні п'ять хвилин повторюються, аж ніяк не сприяють поліпшенню загальної ситуації. Тому, чим більше ненав'язливою буде реклама, тим краще вона буде сприйматися.

Прикладом позитивного використання Product Placement є реклама сигарет Marlboro, пачку якої тримає герой фільму «Іван Васильович змінює професію».


Непоганим прикладом Product Placement є використання одягу з логотипом. Футболка з написом «Puma» сприймається абсолютно спокійно, так як більшість людей дійсно носять подібні речі.


Звичайно, великі компанії не афішують, скільки вони витратили коштів на просування компанії в той чи інший фільм. Але приблизні суми виглядають так:

  • Фільм про Джеймса Бонда "Квант милосердя" близько 20 млн.USD
  • "Чорна блискавка" 1,5 млн.USD

Вартість реклами в кіно залежить від популярності фільму.

Основні види Product Placement в кіно

  • Візуальний. Показ товару на середньому плані.
  • Вербальний. Згадка про товар або послугу героями.
  • Спеціальна сцена. Реклама продукту "вписана" в сюжет. Герої використовують товар, згадують про нього.

На сьогоднішній день кількість українських якісних фільмів повільно, але зростає. Рекламодавцям відкриваються широкі перспективи. Залишається вибрати відповідний контент, продумати, як слід гармонійно вписати ваш товар або бренд в сюжет. Product Placement - дійсно ефективний інструмент, але його варто використовувати помірно, не перетворюючи фільм в один довгий рекламний ролик.

Так чи інакше, вартість Product Placement підходити далеко не кожній компанії

Тому не забувайте про альтернативу - розміщення реклами в кінотеатрах.Така реклама сприяє появі нових клієнтів і збереження старих.

Відвідувач кінотеатру може отримати рекламне повідомлення декількома способами:

  • РОЗМІЩЕННЯ НА ВЕЛИКОМУ ЕКРАНІ ПЕРЕД ПОЧАТКОМ ФІЛЬМУ
  • РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ НА LED МОНІТОРАХ В ФОЙЄ КІНОТЕАТРУ
  • РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ НА СТЕНДАХ ТА ЛАЙТБОКСАХ
  • ПОШИРЕННЯ ЗРАЗКІВ ТОВАРУ СПОЖИВАЧАМ БЕЗКОШТОВНО АБО В ЯКОСТІ БОНУСУ
  • РОЗДАЧА ФЛАЄРІВ В ФОЙЄ ПЕРЕД І ПІСЛЯ ДЕМОНСТРІЦІЇ ФІЛЬМУ
  • РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ НА САЙТІ МЕРЕЖІ MUTIPLEX - MULTIPLEX.UA

Реклама в кінотеатрах давно стала популярною і сьогодні можна з упевненістю сказати про гарантовану ефективності прокату роликів перед сеансом.

Переваги реклами в кіно:

  • Високий ступінь запам'ятовування - за рахунок яскравого нестандартного підходу і сильного емоційного впливу.
  • Позитивна реакція - гарний настрій глядачів і, як наслідок, сприйняття реклами як частини кінопоказу.
  • Неминучість перегляду ролика перед фільмом - увага глядачів повністю зосереджена на екрані.
  • Ефективність - чітке розуміння вартості якісного контакту зі споживачем.
  • Різноманітний репертуар - можливість впливу на потрібну аудиторію.
  • Продуктивність - за рахунок поєднання різних каналів комунікації.

Поділитись цим постом


Любов Гринів

Автор: Любов Гринів

головний маркетолог Leosvit Marketing

Що таке Product Placement і які його бюджетні альтернативи
Джерело: Leosvit Marketing
https://leosvit.com/blg/%20Product_Placement

Увага! Усі права на опубліковані матеріали належать їх авторам, право на переклад - Компанії Leosvit Marketing.

Дозволяється републікування матеріалів сайту в Інтернеті українською мовою тільки з обов'язковим зазначенням незакритого активного посилання на сайт Компанії Leosvit Marketing (https://leosvit.com) і з посиланням на авторів статей, публікацій та інших матеріалів опублікованих на даному сайті (з зазначенням автора і його сайту).

ЗАПРОШУЄМО ДО НАС В ОФІС

Ви завжди можете приїхати
і отримати консультацію з приводу Вашого проекту

пр. В. Чорновола, 45а, 8 корпус, офіс 1 (200 метрів від Forum Lviv)