Основна особливість зовнішньої реклами в тому, що вона сприймається на ходу - для того, щоб вашу рекламу побачили і запам'ятали, відпущено всього кілька секунд. За такий короткий час зовнішня реклама повинна зацікавити споживача. Інша важлива особливість зовнішньої, і особливо щитової реклами полягає в тому, що вона змушує споживача звертати увагу на інші різновиди реклами вашого товару або компанії.
Принципи створення ефективної зовнішньої реклами.
- Реклама повинна бути присвячена тільки одному товару або компанії.
- Зовнішня реклама повинна кидатися в очі, дивувати перехожого. Актуальними нестандартні рекламні конструкції, несхожі на звичні всім щити, пілони та вивіски. Але їх створення вимагає особливої уваги: така реклама повинна вражати новизною ідеї і якістю виконання, відповідати всім вимогам безпеки, вона повинна органічно вписуватися в міський пейзаж, інакше зовнішня реклама буде тільки дратувати, крім того, не скрізь можливо встановлювати такі конструкції.
- Гра слів, використання слів з подвійним змістом і інші тонкощі - складні малюнки, вигадливі шрифти, в зовнішній рекламі не зовсім доречні - контакт із зовнішньою рекламою буде тривати занадто недовго, щоб споживач зміг розгадати загадку рекламіста і виробника.
- Рекламний текст повинен бути коротким і лаконічним, в ідеалі не більше семи слів. Велика кількість тексту - дуже поширена причина слабкої ефективності зовнішньої реклами.
- У зовнішній рекламі слід використовувати чіткі, яскраві шрифти без засічок.
- Зображення повинно включати тільки одну картинку, не дуже деталізовану. Безліч зображень розсіює увагу і заважає в управлінні транспортом - це особливо важливо при створенні макета зовнішньої реклами на перетяжках, арках і білбордах, так як вона орієнтована здебільшого на водіїв.
- Картинка повинна повністю відображати суть рекламного повідомлення навіть без супровідного тексту. Зовнішня реклама - єдиний вид реклами, де доречне і навіть бажане використання максимальних колірних контрастів.
- Стиль зовнішньої реклами повинен відповідати стилю інших видів реклами вашого товару. Це сприяє так званому ефекту накопичення рекламних впливів. Людині легше буде виділяти вашу рекламу з маси рекламних повідомлень, якщо вона помітить схожі риси і прийоми.
- Світлова зовнішня реклама - це найбільш видовищний та найефективніший вид зовнішньої реклами, що дуже добре запам'ятовується. Саме вогні реклам і вивісок створюють особливу романтику на нічних вулицях сучасних міст. Світлова реклама ще менше підходить для довгих текстів. Тут необхідно обмежитися однією ємною фразою: наприклад «Зайди і виграй», розміщеною на світловому тлі.
- Багато рекламних агентств надають послуги з розміщення зовнішньої реклами на щитах з підсвічуванням. Використовуючи цю можливість, ви отримуєте як денну, так і нічну рекламу вашого товару і компанії.